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看95后如何玩转百香果品牌设计

来源:本站日期:2018-02-10
 我是一位刚工作一年多的95后小设计,现任职于广西新农人品牌创新实验室。因广西百香果种植占了全国总面积的70%,约30万亩,电商销售连续三年高速增长,阿里数据显示,光广西北流市线上百香果销售就占了76%,得益于近些年来百香果产业的大力发展;我在2017年做了大量的百香果相关设计,年前特地总结一下自己的设计案例,与小伙伴共同分享。
 
 
 
        百香果是种神奇的水果,百香果的色、香、味、营养极佳,富含人体必需的17种氨基酸及多种维生素和微量元素,从拉美风行至亚洲,这几年更是在全国热销,随之而来企业也越来越注重百香果品牌打造。
 
一、农产品的品牌真的重要吗?
 
 
        我认为品牌就是安全感,就像女生找男朋友一样,不论是找有钱的,找身材高大的,还是找性格老实、感情经历单纯的,都是为了寻求一种安全感。包装作为一个品牌的外在表现,是企业希望自己的品牌给消费者的一种安全感,它所产生的差异以及由此而表现出的“品牌特征”,使其成为吸引消费者的主导因素。
        好的品牌产品是安全靠谱的,互联网时代传播成本低,小聪明玩得再好,也抵不过广大人民群众雪亮的眼睛以及口碑相传。下面就讲一下2017年我设计的百香果品牌以及包装的一些思路。
 
 
 
■品牌名称:广西百香果快讯
 
■服务名称:VI设计
 
        广西百香果快讯微信公众号自2017年3月份创办以来,积极发布百香果行业相关资讯和传播实用种植技术,关注公众号的种植户达1万多人,是目前最具影响力的百香果公众号之一。
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      以圆和萌芽为主视觉,圆意在不断发展,永不停止;萌芽有顽强生命力的特点,象征着坚强不息,奋发向上,无私奉献的精神,符合广西百香果快讯的理念;
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      以“百”字为形,紫色为基调,充分突出百香果行业的特性,使其在人们的心智中形成一个烙印。
 
 
■品牌名称:黄金百香果快讯
 
■服务名称:标志设计
 
黄金百香果快讯是专注于鲜食黄金百香果的种植技术和相关资讯
 
 
        选用黄金百香果相近的金黄色为主色调,用果形意象转化成暗号,表达品牌专注于黄金百香果快讯的专业度,巧妙植入勺子突出其“鲜食”的特点,整个设计简洁粗暴让人耳目一新。
 
包装是品牌的一个外在表现
是一张有故事的“脸”
 
先讲一下包装的三个作用
1.包装是用来保护产品的
2.包装是为了便捷的使用
3.包装是天然的宣传媒体
 
 
■品牌名称:桑巴宝贝(鲜食黄金百香果)
 
■服务名称:标志设计 包装设计
 
 
 
        之所以命名为桑巴宝贝,因为百香果的原产地在巴西。巴西最著名的就是桑巴女郎和足球。
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        巴西的桑巴宝贝们摆着翘臀,扭动着身躯,在熟悉的桑巴音中享受黄金果欢愉,翘臀大胸在巴西人的审美标准中占有重要地位,桑巴宝贝热情如火,举世闻名。
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        以巴西国旗色为主色调,突出桑巴宝贝的热情似火和桑巴宝贝的标准身材,左边运用刀切的矢量热情果作为辅佐,传递清楚辨识度和产品信息。
 
 
 
■品牌名称:潘之花(黄金百香果)
 
■服务名称:标志设计 包装设计
 
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        常见的百香果分为几个品种,即有黄金百香果也有紫色百香果。百香果的品种名我就不一一的说了,为什么叫黄金百香果呢?因为它表面是金黄色因此得名,相比之下黄金百香果更甜,更适合鲜食。
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        我认为一个品牌的LOGO是至关重要的,LOGO代表着企业文化和素养,好的LOGO应是简单、易记、顺口、识别度高,做包装之前我的想法就是先把LOGO删繁就简,最终得到客户的认可。
 
 
插画花了15天的时间完成,最终以版画的形式呈现父亲给女儿的金色童年!营养、爱和维生素C爸爸给你管够,长大后的幸福生活,需要自己的勤劳酿造。
 
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中间白色文字做击凸工艺,内盒分隔精装,外加水果网套珍珠棉(EPE),有效的保护百香果的运输。
 
        现在消费者对自己的“产品信息知情权”有了更高的要求。英敏特的报告指出,58%的英国消费者会关注包装上的产品成分信息,76%的人会注意其中人工防腐剂的使用情况。
 
        对于这样的需求,包装设计将越来越多地考虑简洁的功能性,当消费者更关心产品的成分、安全性和功能性,又不希望看到太多令人费解的内容时,品牌如何简单明确地去传达这些信息?所以这就是设计师所要创造的。
 
 
■品牌名称:阮香妹妹(百香果干)
 
■服务名称:标志设计 包装设计
 
 
 
        这是一个很有意思的项目,为什么这么说呢?大家看品牌标志都会认为是越南的产品,其实产地就在广西本土。
 
 
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        阮香妹妹百香果干主要投放的是边境旅游、特产市场,因而设计的定调是以越南风为主。阮姓是越南第一大姓氏,“香”代表百香果干的香甜软;妹妹是性别;百香果干的消费人群定位为女性,所以命名为:阮香妹妹。
 
 
        包装以强烈的紫色和黄色为主视觉,大大提升在通路市场上的注目度,运用白色LOGO跟文字,在消费者挑选上便能一眼清楚辨认与传达信息。右边运用黄色辅助图形跟香气诱人的百香果辅佐整个画面,背面中间采用透明PVC,再次强调百香果干,以表示高品质百香果原料的坚持。自然带出整个画面视觉感。
 
 
包装里面采用独立的小包装,为了顾客食用方便、卫生。
 
 
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如果你有一个系列的产品,最好有一个系列的包装
包装设计是整体营销策略的一部分,对系列产品和独立产品的包装设计是有所区别的,各个产品有其特色,但又保持一致的品牌标识。出色的系列产品能让宣传更有力,强化品牌形象。
 
 
■品牌名称:蓝贝春(非洲大黄金)
 
■作品名称:VI设计、包装设计、摄影
 
 
 
        百香果的品种实在太多了,每个品种都有各自的特点,在这里我简单介绍一下非洲大黄金的特点:果形超大,外观色泽亮丽,果汁超多,比普通紫果甜,又比黄金果酸,因为皮厚,有超长的货架期。
 
(整个VI有几十页,我就不一一展示了)
 
 
 
非洲有三大传统习俗:
 
1.非洲是著名的歌舞之乡
 
2.非洲的雕刻艺术
 
3.非洲人绝世的“铁头功”
 
 
        运用现代矢量风格的展现手法,提高品牌整体注目度,非洲美女跟非洲人绝市的“铁头功”相结合,突出非洲大黄金的品牌特征,采用金黄色为基调,呈现稀缺的奢华感,非洲大黄金在市场上卖的并不便宜哦。
 
 
 
 
 
 
包装做了好几稿终于得到认可
 
第一稿
 
第二稿
 
第三稿
 
        最终选择的是第三稿,原因是第三稿更加年轻化,阳光下的非洲大黄金更诱人,符合大部分消费者,且跟市场上的包装有明显的区别,产品特征更鲜明,内袋做独立的小包装,原因是更安全、方便、卫生。背面中间做透明PVC处理,让消费者一眼看清包装里面的实物。
 
二、在做品牌设计之前需要先做什么
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1.先做好自己产品的质量把关,没有好的产品,设计只是一个花瓶。
2.找专业的团队合作,没有好的团队,设计连个蛋都不是。
 
3.做好产品的营销,没有好的营销策划,设计分文不值。
 
4.找专业的文案策划合作,没有好的文案,设计只是一张图。
但是。。。。。。
 
但是什么呢?
 
没有好的设计,你们这些所有的牛逼都很难被发现。
 
 
 
小晒一张在百香果的香气中享受的照片
 
 
三、设计费为什么贵?
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      是因为好,所以贵。时间是设计师唯一的成本,设计师提供的设计服务,包括调研、分析、创意、绘图、表现等过程,都是一种智力的抽象服务,在这个抽象服务里,我们可以提供服务的数量是受到时间制约的,我们每天只有8个小时的服务数量,仅此而已。设计师挣钱靠的虽然是智力,但最后靠的其实是时间。
      还有就是设计师创作背后包含的是他们苦练的基本功;他们读过的书、学过的画、听过的课、熬过的夜还有难以捕捉的灵感,都是为了能更好的服务。向他们支付的费用相当于购买他们的整个学识涵养和人生态度,所以这个费用一点也不贵哦。
    
以上是我在这一年的实践中的所见所感,如有不足请多多包涵。这一年中我对百香果产业有了更深刻的理解,品牌建设是一个长期的过程,它需要很长的时间去沉淀去打造,如何为产业助力,如何为企业赋能,让优品优价,通过一个好设计成就自我价值,我自己也在探索,希望通过本文结识更多的朋友,在此谢谢大家的聆听!
 
 
 
 
 
 
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