以下是Bill Haig博士的专家指南摘录，徽标设计和品牌：一个好的徽标设计和品牌设计与管理的新方法。在传奇设计师Saul Bass的工作，Haig开始确定和发展新的理论，改变我们思考的方式：理性并不纯粹的美学和更多的徽标设计基本原则，使他们做好他们的工作。

但在一个更大的规模，当它涉及到一个徽标设计的定义、概括整个公司都岌岌可危。

一个徽标设计必须传达一个公司的信誉，这将导致访问者的参与，信任和最终的能力，一个公司更具说服力。在一个糟糕的网站之外，糟糕的标识甚至会破坏最简单的营销沟通形式，如名片。想象一下如果公司的90%的潜在客户被公司的徽标设计关闭了。

在徽标设计和品牌时，我们解决的问题，参与，长寿和说服在徽标设计和品牌提供了一个解决方案：基于信誉的标志设计和品牌。可信的是“专家”和“值得信赖”。如果公司标志象征着公司业务，瞧：它说公司可能是一个“专家”在这方面的业务。“可信”是传达给公司业务符号的设计主题。“品牌”驱动公司形象的所有领域，企业可以找到放置的徽标设计。

让我们深入探究一步一步的过程，开始开发一个可信的徽标设计。

徽标设计规划问卷

首先，从我测试过的徽标设计规划问卷开始。这将有助于定义最丰富的信誉特性，用于客户徽标规划报告（又名设计概要）。通常，负责开发徽标的设计师将把它交给业务决策者。

你如何描述你的公司/业务、产品/服务给不知道他们存在的人？

是什么使你的公司、业务和产品/服务在你的专业领域中独树一帜？为什么人们和你做生意？

你最大的优点/特点是什么？

你的顾客现在对你的看法如何？你需要换什么？

你如何区分你的公司和你的竞争对手？相比之下，描述你最重要的竞争者。如果必要的话，你能做些什么与众不同的事情呢？

列出所有的接触点，你目前的徽标设计出现，如文具、名片、标志、卡车、网站。有什么你可以用你的新徽标设计的接触点但不是现在？

再次，目的是提取可信性特征，这样你就可以在它们周围建立一个标志。当被问及公司的专长时，他会说：“你会如何向一个不了解它的人描述你的业务？但是值得信任的特质可能更难挖掘，因为它们通常在多个答案中找到。

下面是常见可信特性的部分列表：

安全的，现代的，完整的，大的，小的，生产性的，保守的，渐进的，负责技术、高技术，致力于，精力充沛，时尚，创新，突出，尖端的，专用的，独特的，务实的，兴奋的，建立可靠、质量意识、竞争、灵活、敬业、反应灵敏，工作积极主动，传统的，稳定的，钦佩，有序，老式的、未来的、动态的。并不是所有的属性在答案中都很重要。但是，你应该寻找那些在问卷中反复出现的。这些都是最丰富的，并成为值得信赖的特点描述在您的徽标设计规划报告。

徽标设计规划报告,公司经理和设计师现在可以根据调查表中所开发的信息，制定一个明确的徽标设计方向。再次，这是在任何徽标设计探索开始之前完成的。最后的徽标设计将根据商定的标准进行评判。

想一想徽标设计是如何被实现的，需要什么样的变化。对于航空公司来说，有远距离观看的要求。在机场和签到处都有徽标设计。有坡道车辆和工人穿着工作服。有空姐制服。这些都是徽标设计沟通的机会，但他们必须足够大或足够接近在使用和设计中被看到。

所有这些应用都是除了网站、名片、信笺、广告等。想想这些应用当你创建或批准的徽标设计，它将如何应用。