皮特咖啡VI设计和咖啡品牌设计欣赏

背景

从1966年起，皮特的咖啡就成为湾区的一种重要的饮品。该品牌影响了包括星巴克在内的整整一代咖啡企业家，并发起了手工咖啡运动，成为首批咖啡爱好者的聚集地之一。如今，皮特的帝国已远远超出海湾，遍布世界各地。然而，咖啡是一个竞争激烈、竞争激烈的行业，在最近庆祝了他们的50周年纪念日之后，Peet希望他们的品牌能够反映未来，同时巩固他们在这个行业的声誉。

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身份

为了重塑形象，皮特给了角色很大的探索空间。我们想要照顾他们忠诚的消费者群体(他们被亲切地称为“Peetniks”)，并在整个身份中传播那种共同的温暖——同时也展望未来。由于我们在探索过程中与皮特密切合作，我们发现了一个真理。

他们想建立在已经很伟大的基础上。与他们独特的标志保持一致，我们改进了它，以揭示独特的概念特性。我们展示和简化了标识的有目的的缺陷，比如波动，所以Peet可以在一个目前由极简主义美学主导的咖啡市场重新定位他们的独特主张。

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模式

Peet在他们的杯子上有很长的特色图案，可以与咖啡的原产地建立联系，但是我们想要加强他们的意思，因为Peet继续从世界各地寻找新的单一来源咖啡。

为了做到这一点，我们从咖啡产地采购当地的纺织品和传统面料，从设计模式。为了统一这些独特的图案，我们从一个定制的设计网格中开发出每个图案，随着时间的推移，这个网格就像一个数字拼接被子，通过设计将它们统一起来。

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包装

当人们看到那个黑色的，富有的袋子时，他们知道这是皮特的。我们倾向于这样做，但事实证明，这种包装太过黑暗，使叠加图案成为一种挑战。为了解决这个问题，我们创建了一个音调系统，每个烘焙都有一个音调。

它有两个强烈的目的，那就是让Peet的印象深刻，当你在看系统的时候含蓄地告诉消费者，最暗的色调的包会包含最暗的烘焙，而最轻的色调的包会包含最轻的烘焙。

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冰冷的啤酒

皮耶的“冰寒”扩展需要在众多零售渠道中发挥作用，在一个过度饱和的市场中，皮耶的“冰寒”必须传达身份和观感。为了做到这一点，我们对身份进行了提炼，用简洁的字体使其在美学上更加大胆，从而产生影响，并在人群中脱颖而出。

对于不同的口味，我们扩展了调色板来区分不同的口味，使消费者可以很容易地在商店中识别和获取他们喜欢的口味。

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