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Coty Inc化妆品品牌升级

2018-07-25

产业环境

Francois Coty在1904年以他的香水业务彻底改变了美容行业，激发了美容的新时代。快进到2016年，市场被许多化妆品公司所主宰，例如欧莱雅、雅诗兰黛和香奈等。Coty Inc自从收购了宝洁的专业美容业务后成为了全球第三大美容公司，并将再次振兴该行业。该组织是世界上最大的美容公司之一，收入约90亿美元。

挑战

Coty Inc宣称的他们目标是成为美的领导者。将宝洁专业美容公司谈判并完成复杂的合并，是在全球性公司主导的市场中竞争的第一步。另一个重大挑战是，需要进行彻底的重组和组织，以便将20,000名雇员集中在一个全新的实体下，并按速度进行重组。同样，需要将两种不同的企业文化结合起来，并清楚地阐明“新”coty代表什么——什么品质、属性和信念将得到保持、发展或放弃——这些都是必须采取的基本步骤。所有这一切都必须在一年内解决，同时继续经营这两种业务。

战略

设计公司将Coty品牌战略的重点放在更多样化的美的角度上去呈现，新的目标是“颂扬和解放美的多样性”，从而推动创造性协调，快乐，多彩，多元和动态。我们把视觉特征建立在变化、美丽和多样性的象征上：蝴蝶。整个系统由一系列的蝴蝶组成，这些蝴蝶代表了Coty的专业领域：香水、头发和彩妆。

结果

在经历了100多年的商业生涯后，Coty(Rogan Roger)给其创始人富有远见的遗产注入了新的活力，以一种颠覆性的、独特的理念重振了以消费者为中心的变革精神。新的企业定位、经营价值和视觉标识同时在纽约证交所和130多个国家向所有员工发布。一夜之间，新品牌形象被传播开来，个性化的品牌形象被传递给所有人。全新品牌标志着Coty进入了一个新时代，并受到了所有员工的欢迎和赞扬，他们引以为豪的是“解放美”。

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