直接面向消费者的新型生活方式茶品牌“OFFBLAK”设计委托了平面设计公司创造了品牌。为了重新定义茶的种类，OFFBLAK的目标受众是Z一代和千禧一代，他们受到美丽，地位和经验的驱动，其身份可以鼓励消费者“像所有人一样观看茶水”。

OFFBLAK的创始人Dmitry Klochkov的目标是改变饮料行业，并为一个令人振奋的新茶道创建一个品牌，上海平面设计公司认为该品牌吸引了对健康意识更强的消费者，不惜尝试新的品牌和口味。为了满足这一简短要求，＆SMITH为茶业挑战者OFFBLAK创建了一个标识，为高度挑剔的Gen Z和千禧一代市场带来了高级感，＆SMITH戏ITH地将其命名为“ Generation T”。

上海平面设计公司认为摆脱了现有的类别设计规范，推出了一种全新的调色板和范围体系结构，该体系结构清楚地区分了四个核心类别：“充满电”，“变冷”，“辉光”和“无咖啡因”。

这四个类别中的每一个类别都反映了茶的前期优势，有助于选择合适的口味以满足正确的需求-无论是排毒茶还是令人耳目一新的口味。每个类别中的情感性命名进一步增强了这一点，以增强核心利益信息，从“变亮”和“加倍调味”到“挤压我”和“停顿时间”，然后是特定风味特征的详细信息。在背面，每个包装都包含有关咖啡因含量和口味的更多信息，以及有关茶感的详细信息，例如“完成瑜伽课”。

为了打破茶的规则，OFFBLAK的包装必须大胆并站在质量和必备魅力的交汇处。＆SMITH通过与插画家Thomas Hedger的合作，提供了有趣的外观和感觉，使用了明亮的色彩和有趣的插图，这些插图引用了每个类别的心情和效果。每个子范围都具有特定的样式，例如圆形图形或处于不同姿势的图形，每个味道轮廓都由新插图描绘。

每个超薄包装盒经过专门设计，可通过信箱安装，以方便顺畅地运送，并在书脊上标明了范围信息。一旦排队，完整的收藏就变成了一个茶库，在Instagram和架子上比在橱柜里更快乐。为体现OFFBLAK致力于提供优质全叶茶的奉献精神，每份均装入金字塔形茶包中，以更好地散发风味。以质量和品位为重中之重，＆SMITH通过创建一个明显的三角形“ A”来表达金字塔茶包装设计，将这一承诺嵌入了OFFBLAK的徽标中。

“我们以已知的方式研究了茶的外观和视觉方式。我们赋予了OFFBLAK啤酒和咖啡行业迄今所拥有的说明性自由，并且可以灵活地扩大和发展该范围。真正拥有的身份。”＆SMITH的创意合伙人Dan Bernstein说。“ OFFBLAK对茶有着令人兴奋的态度，着眼于改变观念并在人群中脱颖而出。这就是我们想要成为的地方。”

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