名人有能力引起人们对本来会忽略的产品的关注。但是，这种新的关注是否有助于为认可买单的品牌，或者它会增加该类别中所有品牌的销量？

当凯特·哈德森（Kate Hudson）在自己的Instagram帐户上模拟Fabletics运动休闲装时，她是否总体上增加了对Fabletics或运动休闲产品的需求？

这是一个必不可少的问题，因为对于昂贵的代言合同而言，要获得投资回报，那么利益就必须转移到品牌上而不是帮助竞争。天津logo设计公司之前引用的Elberse和Verleun进行的哈佛研究证明，大部分收益都来自认可的品牌。

“虽然代言可以提高重点品牌的销量，但它们并不能推动该类别中竞争品牌的发展。”

Anita Elberse和Jeroen Verleun代言的经济价值

来自组织的付费认可

出于某种原因，当来自组织的带薪背书显得空洞且令人信服时，天津logo设计公司个人的带薪背书对于客户而言似乎是可信的。但是它们是一回事，所以我必须承认它们。

请注意，来自组织（如安全协会）的无偿背书的效力要强大得多，我们将在本文的后面进行介绍。

贸易组织

明确认可通常来自贸易组织。例如，Oral-B有一些牙刷被美国牙科协会（ADA）接受。

这些贸易认可不只是按需付费。天津logo设计公司他们不会认可一种需求不足的产品。他们不想导致客户体验不良或破坏其组织的名称。制造商和商人都服务于同一市场，因此破坏与这些客户的关系是愚蠢的。

但是要显示行业协会的认可印章或徽标，则需要许可协议。设计是组织的版权或商标，并且通常通过出租展示它们的权利来为组织赚钱。

贸易组织寻找的不仅仅是金钱，还在于指导制造商做出产品决策。他们通常会列出成员同意的最佳做法，并且会给符合条件的任何产品设计加盖批准印章。

ADA接受。 美国牙科协会。

例如，当ADA授予带有ADA验收印章的手动牙刷时，他们正在寻找多层或斜切的刷毛。该指导来自科学研究，证明对角线刷毛或多层刷毛的有效性。ADA希望看到牙齿护理产品尽可能有效，而不是像制造商所希望的那样便宜。

贸易组织很少像名人那样专门认可品牌。独家认可是最好的赚钱方式，天津logo设计公司但有悖于他们的组织使命，即帮助他们的商人从事的行业。

慈善团体

认可品牌的另一种组织类型是非营利组织。为了获得支持，一些慈善机构将推广品牌。促销可以视货币捐赠或产品捐赠而定。

通常，慈善机构的赞助纯粹是促销活动，并不带有对品牌产品的明确认可。该慈善机构希望为其他品牌的捐款敞开大门。

但是有时支持的确带有排他性认可。例如，天津logo设计公司与一个狗粮品牌合作，该品牌向庇护所捐赠了食物，许多庇护所都显示一个标语，上面写着“我们喂养并推荐”该品牌。

分销商和零售商

有时，将产品带给客户的人会独家销售一个品牌的产品。分销商和零售商可以与一个品牌签署独家协议。该协议意味着他们将不会在约定的时间内出售任何竞争品牌。

零售商和独家品牌都以该协议作为对客户的认可（“……的官方产品”）。

但是，排他性与业务无关，而不是产品的有效性。在BMB对白标产品的调查中，天津logo设计公司发现许多零售商与制造商品牌签署独家协议的情况，如果零售商同意制造和分销其商店品牌产品。

零售商还将寻求品牌来拆分营销投资成本。如果一个品牌可以共同在标牌上推广其品牌，则将在商店中支付一部分或全部标牌成本。这些共同促销对客户而言似乎是一种认可。

例如，我们在北美的许多便利店都在店面标有可口可乐。天津logo设计公司这些标志之所以存在，是因为可口可乐公司已经为他们的标志付了钱，以换取其在客户通常购买的地方永久性地推广其品牌。

我曾与将自定义图形应用于其前窗的零售商合作，这些图形全部由其所携带产品的制造商支付。这是双赢。商店拥有出色的品牌店面，而制造商品牌则在走进商店时在顾客面前展示徽标。