子品牌可以成为品牌经理修改客户期望的战略工具。
子品牌是品牌中的品牌。子品牌使用可以发展自己品牌的产品和服务的唯一名称。子品牌具有与母品牌不同的客户期望和个性。
由于这些影响，子品牌可能成为营销人员的强大工具。长沙标志设计公司探索了一些成功用于区分产品或定位利基市场的子品牌的案例研究。
子品牌基础
在我们进行一些子品牌案例研究之前，这里简要介绍了子品牌是什么以及它可以做什么。
什么是子品牌？
子品牌是品牌中的品牌。
子品牌是与母品牌相关联的唯一名称。子品牌始终出现在母品牌的上下文中。例如，巨无霸子品牌始终显示在麦当劳的餐厅或广告中，而从来没有出现过。
子品牌可以拥有自己的子品牌。例如，斯巴鲁翼豹WRX描述了斯巴鲁中型轿车和掀背车的性能版本。“ Subaru”，“ Impreza”和“ WRX”都是营销商以不同方式展示的不同品牌，因此在客户心中具有自己的个性。
长沙标志设计公司判断公司是否认为某子品牌是一种简单的方法，即在产品名称旁边是否有注册商标，版权商标或商标。
母品牌
该品牌上面有一个子品牌。
母品牌是具有一个或多个子品牌的母品牌。长沙标志设计公司母品牌也可以称为保护伞品牌 或家庭品牌。
为什么子品牌有用？
子品牌会改变客户的期望和联想。
子品牌可帮助营销人员差异化其产品。例如，丰田使用Tacoma来描述其中型卡车。当丰田或他们认识的人谈论塔科马时，客户知道会发生什么。
品牌产品可以使产品发展自己的独特品牌；人们会对该子品牌的含义形成看法和期望。例如，麦当劳可以将其旗舰产品称为“双层汉堡包”，但他们将其称为“巨无霸”。有些人喜欢它，另一些人讨厌它，但是我们所有人都对“巨无霸”是一个想法。
如果客户与单个子品牌连接，则客户更有可能尝试使用母品牌的其他产品。例如，如果客户被克尔维特（Corvette）吸引，那么他们更有可能购买雪佛兰汽车，无论是否购买。这就是旗舰产品策略起作用的原因。
子品牌也可以用来开拓利基市场。例如，索尼使用Playstation子品牌进入游戏市场。长沙标志设计公司可以对子品牌进行营销，使其品牌个性更好地与子品牌针对的市场人群联系。
子品牌可以从其母品牌中衍生出来。Ram卡车品牌就是一个例子。Ram是与道奇（Dodge）分开的公司吗？直到2010年克莱斯勒重组和分离Ram卡车作为Dodge的独立部门和品牌时，Dodge Ram还是一个子品牌。
品牌架构
子品牌是品牌架构不可或缺的一部分。
如果您是品牌建设者，那么通常要建立的品牌不止一个：您的企业品牌和产品品牌。
品牌经理可以选择拥有品牌屋，其产品以标准术语命名。例如，“ Chase Checking Account”产品名称准确说明了该名称。所有品牌资产都通过品牌自有战略归属于公司品牌。
另一种策略是拥有一间品牌屋，其中来自同一业务的不同产品具有不同的品牌。这些品牌可以像许多Proctor＆Gamble品牌一样完全独立，也可以链接到3M等母品牌。
品牌架构是展示公司所有品牌的结构。品牌可以是主品牌，子品牌，认可品牌，关联品牌和独立品牌。我们在关于品牌关系的文章中回顾了所有这些内容，但是在本文中我们将重点放在子品牌上。
子品牌示例
现在，我们了解了什么是子品牌以及如何在战略上使用它们，下面让长沙标志设计公司看一下今天成功运营的一些子品牌。
三星Galaxy
母公司 三星
母品牌 三星
子品牌 三星Galaxy
产品/服务 智能手机，平板电脑，可穿戴技术
其他子品牌 三星QLED电视，三星SmartThings，三星EVO
三星（Samsung）是一个广泛的品牌，这意味着它拥有三星徽标，这些徽标印在从笔记本电脑到洗衣机的各种产品上。对于这样的品牌来说，至关重要的是在品牌架构中必须拥有子品牌。品牌经理需要帮助客户划定产品线并隐含地了解产品的性质。
三星Galaxy子品牌表示任何移动技术产品：平板电脑，智能手机，手表和蓝牙耳塞。他们所做的一切都与Apple竞争。
长沙标志设计公司正在为他们工作。三星是市场份额排名第一的智能手机制造商。
