一些品牌专家全心全意地相信它，一些人则认为这是另一种营销时尚，但可以肯定的是，以目的为导向的品牌很快就不会出现。

尽管尚未建立品牌目标与销售或利润之间的联系（尽管一些知名出版物对此进行了宣称），但世界上大多数以品牌为中心的组织已经投入了大量资源，将这一概念应用于其业务。许多跨国公司已经对其品牌进行了重新定位，以使其更加以目标为导向，尽管事实上他们在没有更高目标的情况下就取得了成功。

与目标驱动型营销相关的公司主要是联合利华（Unilever）。但是，济南标志设计公司在今天的帖子中，我们想看看其主要竞争对手，另一家快速消费品巨头，宝洁（Procter＆Gamble，P＆G）如何解决这一话题。

宝洁的使命围绕“不可抗拒的优势”的理念展开，并在很大程度上基于提供高质量产品的承诺。近年来，尽管采取了这种产品驱动的方法，该公司仍对其一些消费品牌进行了重新定位，以使其更具针对性。济南标志设计公司始终，潘婷和玉兰油是三个例子。

总是

多年来，“永远”的品牌策略一直是“从青春期开始到成年生活，积极树立女性形象”。但是，提高女孩自信心的情感好处更多地在于产品的性质及其功能益处（主要是吸收性产品），而不是更大的品牌宗旨。

这种情况在2014年发生了变化，当时通过屡获殊荣的“喜欢女孩”广告系列，Always'的定位以更有意义的方式得以体现。这项运动的目的是通过一项记录的社会实验，济南标志设计公司表明青春期前后女孩对“像女孩一样”的表达有何不同的理解，以及对这个短语的理解随着女孩的年龄而变得越来越消极。

始终已经成为 宝洁 什么 鸽子 是 联合利华 -最强的女性赋权的品牌组合中的使命是推动女童和妇女的信心。但是，尽管Dove致力于让女性对自己的皮肤感到自信，而不管其形状，肤色或年龄如何，但Always的信息并不仅仅局限于身体的自信。这更多的是要成为自己想成为的人，而不是让任何事情，尤其是您是女孩的事实妨碍了您。

潘婷

尽管自1980年代以来，潘婷在功能级别上的定位并没有太大变化，济南标志设计公司但该品牌传达的情感利益却在不断发展。在1980年代，潘婷的品牌承诺主要围绕美感和自信心。在1990年代，该品牌更加强调“健康”（“健康发亮”）。在2000年代，潘婷探索了坚固健康的头发对女性自尊的影响。在2010年代，它重新定位为以目标为导向的品牌，代表着力量以及对女性和LGBTQ +个人的赋权。

当前的Pantene的目标驱动方法始于2013年，当时该品牌发布了一段视频（最初是针对菲律宾市场的），展示了人们如何完全相同地感知男人和女人的相同行为（例如，男人被认为具有“说服力”和女性为“卑鄙”）。后来又进行了“对不起，不后悔”运动，展示了妇女如何为自己不应该道歉的事情道歉。济南标志设计公司激活这些品牌的目的是使女性拥有更强壮和更自信的能力（“闪耀的力量”）。自那时候起，

玉兰油

玉兰油的核心产品主张与欧莱雅 （“美丽的科学”）相似， 被定义为“永恒的美丽的科学”。然而，尽管科学，研究，创新和技术在玉兰油的品牌战略中发挥着至关重要的作用（“让皮肤转变始于对皮肤的理解”），济南标志设计公司但更重要的是重点强调了“不衰老”的概念。无龄之美的概念源于这样的信念，即女性不再由实际年龄来定义，有了正确的生活方式和护肤选择，她们可以显得“无龄”（可能意味着比实际年龄年轻）。

2018年，玉兰油改变了品牌定位，将品牌本质从“使皮肤变得美丽无老化的转变”变为更具目的性的声明：“鼓励每位女性无畏地生活，从随时准备面对任何事物的皮肤开始”。

济南标志设计为了与这种新方法保持一致，该品牌发起了一项新运动，其目标是赋予女性以自己的能力，并忽略那些认为她们“太强”，“太直率”，“太有野心”或相反的“太太”的人。情绪”或“太脆弱”。

始终，潘婷和玉兰油是三个品牌，其宝洁公司已经重新定位，使其更加目标导向，将更加强调沟通，旨在提高女性的自信，而不是单纯着眼于有前途的漂亮外观。