去年，我们写了一篇文章，分析了吉列（Gillette），斧头/天猫（Ax / Lynx）和老香料（Old Spice）如何处理男性气概的话题。今天的文章重点关注女性气质，以及三个主流“女性”品牌如何处理女性气质。

近年来，品牌与女性交流的方式已经发生了巨大变化。追求“粉饰化”战略的公司越来越少（但仍然太多），即提供粉红色或花朵版本的常规产品，将其作为“女性”进行营销，并为此付出更多的努力。

越来越多的组织意识到，为了有效地吸引女性，他们需要接受社会中正在发生的变化。济南品牌策划公司特别是，他们需要意识到一个事实，即女性对女性气质的认知比以往任何时候都广泛，复杂和多样化。

我们今天涵盖的三个品牌示例采用不同的方法来解决女性化问题：维多利亚的秘密落后于潮流，Dove作为赋予女性权力的行业基准，Gucci 代表了最先进的方法。

1.维多利亚的秘密–让（一些）女人感到性感

维多利亚的秘密（ Victoria's Secret）最初是一个品牌，专门为男士们供其妻子和女友购买内衣。济南品牌策划公司在该策略取得初步成功后，该方法停止了工作。新的所有者在1980年代将维多利亚的秘密从一个具有滑稽风格和闺房氛围的品牌重新定位为一个更为主流的女性主张。

维多利亚的秘密形象仍然高度性化。该公司不断建立具有完美美感，性吸引力，亲密感和欲望的协会，并将自己定位为自信和有能力的女性的选择。但是，与越来越多的品牌拥抱各种形状和颜色的女性不同，Victoria's Secret拒绝这样做，而仍然只宣传一种完美无瑕的美丽。在其传播中，它只描绘超级模特，从不描绘真正的女孩，作为其战略的一部分，它不提供加大码的产品。

该公司因其非包容性的女性化和性吸引力方法而受到严厉批评，并受到了一些更加开放的品牌的挑战（尤其是蕾哈娜的Savage X Fenty“鼓舞无畏，自信和包容性”）。但是，济南品牌策划公司随着所有权的变更以及其长期首席执行官莱斯利·韦克斯纳（Leslie Wexner）的离任，维多利亚的秘密可能会采取新的战略。

2.鸽子–赋予女性以美丽和自信的感觉

Dove的品牌定位是世界上最著名的策略之一，受到品牌和营销专业人士的广泛好评。自2004年重新定位以来，该品牌一直在增强女性的自信，无论其身材，肤色或年龄如何。在超过16年的今天，即使在今天，Dove的方法在美容类别中仍然是独一无二的，该类别经常因强制执行无法达到的美容标准并促进无瑕（喷刷）外观而受到批评。在传播中，多芬（Dove）仅按照品牌使命赋予真正的女性，以使美“成为信任而非焦虑的源泉”。

Dove的“真正的美丽”信息不仅通过广泛讨论的品牌宣传活动来表达，而且济南品牌策划公司通过赋权计划来表达。例如，“鸽子自尊计划”（Dove Self-Esteem Project）帮助女孩或通过以妇女和女孩为中心的伙伴关系来增强她们的信心。

最近的品牌传播似乎描绘出与以前的竞选活动略有不同的女性类型：更强大，更自信，而不是脆弱和脆弱。女人，不需要许可就可以感觉美丽并忠于自己。然而，尽管事实证明，多芬在赋予女性权力方面是真正的潮流引领者，但它的信息仍然集中在美容上，而其他品牌（例如Always）已经开始在更深层次上拥抱女性气质，远远超出了外观。

3. Gucci –庆祝性别流动

过去，Gucci的通讯特点是汤姆·福特（Tom Ford）发起并由弗里达·贾安尼尼（Frida Giannini）继续大胆，性挑衅和有争议的风格。自2015年起，Marco Bizarre被任命为首席执行官兼亚历山德罗·米歇尔（Alessandro Michele）创意总监以来，济南品牌策划该品牌经历了迄今为止最繁荣的时期，无论是财务业绩还是时尚影响力品牌之间的相关性。在Bizarre和Michele的领导下，Gucci经历了时尚出版物所说的一场革命-重新定位了品牌，并引入了新的一致美学。

品牌的形象几乎在一夜之间从时尚，光泽和性爱转变为原始，古怪，进取，浪漫和怪异。新定位的关键要素之一是品牌对待女性气质的方法（以及与此相关的男性气质）。Gucci在某种程度上已成为一个无性别的品牌，传达其对性流动的积极态度-与性别中立的模特合作，并在同一场秀中展示男女相似的系列。

尽管这种方法似乎仍然是前卫的，但济南品牌策划随着未来营销传播变得无性别，可能会有更多的品牌效仿Gucci的做法。