济南商标设计公司之前曾写过关于啤酒，媒体，支付解决方案和奢侈品等类别中最有价值的品牌的定位，以及整体上最有价值的品牌（恰好是科技品牌：Apple，Google，Amazon和Microsoft）的定位。

到目前为止，济南商标设计公司在本系列文章中涵盖的所有品牌要么纯粹是B2C（企业对消费者），要么至少部分品牌资产是通过其B2C产品建立的（例如Amazon或Microsoft）。

但是，我们越来越多地被问到B2B品牌。向其他组织（而非个人）销售产品和服务的公司似乎越来越意识到强大品牌在增加收入方面的重要性，因此，越来越多的公司对成功的B2B公司背后的品牌战略示例感兴趣。

因此，今天的帖子重点关注最有价值的B2B品牌，这些品牌不会直接销售给最终消费者，因此无法利用其B2C业务所创造的“魔力”。根据2019年Interbrand最佳全球品牌排行榜，思科（第15名），英特尔（第13名）和IBM（第12名）排名第一。

第三名思科–在希望与可能之间架起桥梁

思科由两名斯坦福大学员工Leonard Bosack和Sandy Lerner于1984年成立。根据该公司的企业故事，Bosack和Lerner是一对夫妻，由于在不同建筑物中工作时彼此通信的需求，他们设法通过多协议路由器将他们的计算机彼此连接（“改变了世界”）。这项发明是整个网络硬件类别的开始，迄今为止，它是Cisco产品（路由器，服务器，调制解调器，无线接入点和控制器，交换机等）的核心。

在2018年，思科宣布了一项新的品牌战略，围绕着互联性的思想展开，这一主题也出现在该品牌以前的交流平台中。这次，为了解释人们如何从连接和使许多事物彼此连接中受益，该公司在其叙述和新标语“通向可能的桥梁”中都使用了桥梁的隐喻。济南商标设计公司新定位的核心思想是，思科的技术“正在创造一个潜力世界”，因为它架起了“希望与可能”之间的桥梁。该公司甚至称自己为“可能性的建筑师”。

第二大英特尔–隐形技术带来无与伦比的体验

多年来，英特尔以其独特的品牌和传播策略方法而闻名。作为B2B参与者，它像B2C品牌一样，在通信中以最终用户为目标。这种方法的基本原理是说服人们购买内置高质量英特尔组件的设备，而不是购买更便宜的替代品，即使这意味着消费者不得不付出更高的代价。著名的“ Intel内部”口号已成为许多产品（特别是个人计算机）的质量印记，济南商标设计使消费者放心，由于Intel的技术（实际上他们甚至看不到），他们购买的产品更加可靠。

从2016年开始，英特尔开始扩展其品牌和传播策略：从专注于内部发展到在外部更加活跃（“英特尔内部在外部创造令人赞叹的体验”），从“被视为PC组件到成为体验的推动者” 。

该品牌以前与PC行业相关联，目前希望以“推动计算和通信的未来发展”而闻名，并且比过去更加重视B2B通信。

IBM排名第一–认知解决方案公司

自1911年成立以来，IBM一直代表着能够改变世界的知识，科学和技术创新。济南商标设计公司该公司一直在将重点转移到不同的产品类别之间，但从未放弃其创新精神。

在过去的25年中，IBM的定位经历了三项重大变化，这不仅对公司的通信策略，业务模型和产品组合都产生了巨大影响。1995年，IBM的愿景集中在电子商务上，而在2008年，该公司开始采用名为“智慧星球”的战略转向计算和连接。2015年引入的最新变化将IBM定位为“认知业务”，强调了公司对人工智能和大数据处理的兴趣。

“认知业务”策略围绕着基于超级计算机Watson的处理能力为企业提供创新解决方案的方式，该软件能够通过分析大量结构化和非结构化数据来回答以自然语言提出的问题。济南商标设计该公司还开始使用新的标语“让我们聪明地工作”（取代“ Outthink”），更加强调以下事实：IBM不仅拥有所有专业知识，而且知道如何为客户利益而应用它。