在2018年1月，我们撰写了有关全球三个最有价值品牌的原始文章。不同品牌的价值估算值会有所不同，具体取决于谁进行了计算（此处是这些差异的来源）。但是，在撰写本文时，全球最有价值品牌的最受欢迎排名几乎是一致的，其中 苹果，谷歌和微软 位居前三名。

2017年Interbrand最佳全球品牌排名中也是如此，但2018年顶部发生了重大变化。尽管上述三家公司的品牌价值大幅增长，分别是Google的10％和Microsoft和Apple的16％，但Amazon的增长更为惊人。企业vi设计公司与2017年相比，其品牌价值增长了56％，因此它超过了微软，目前排名第三。

有趣的是，使这四个品牌脱颖而出的不是其定位的独特性，而是其相关性与独特的产品组合以及出色的执行力（这是成功的品牌战略的关键特征；我们对此进行了描述）在这里）。

第四名Microsoft –赋予人员和组织更大的权力

自从2014年任命萨蒂亚·纳德拉（Satya Nadella）为新首席执行官以来，微软的品牌和传播策略已发生了显着变化。该公司提出了新的使命宣言：“赋予地球上的每个人和每个组织更多的成就”，统一到其独立的业务实体。

此外，Microsoft更加注重传达总体品牌，以确保人们将Microsoft与它的一些著名产品（包括Xbox和Skype）联系起来。在此之前，微软以产品为中心的通信而闻名。企业vi设计公司它很少推广其主品牌，而是更关注说明其广告产品的功能。现在，它侧重于消费者利益。 微软还改变了语调，停止使用公司行话，开始采用更具人性化和情感化的风格。

第三大亚马逊–最以客户为中心的公司

亚马逊将自己视为“开拓者的公司”，“代表客户进行发明”。它不断测试未知的水域，并进入新的类别-从时尚和杂货到消费电子产品和流媒体服务。企业vi设计公司亚马逊承认，它知道并非所有的合资企业都会成功，但相信对于那些成功的企业来说，这样做是值得的。该公司首席执行官杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）说：“我们对开拓的热情将驱使我们探索狭窄的通道，并且不可避免地，许多通道最终将成为盲目的小巷。但是-有了一些好运-还将有一些机会开辟广阔的道路。”

亚马逊品牌代表了以客户为中心的方法的极端版本。它基于三个合理的好处：最广泛的产品选择，最低的价格和便利的交付。多年来，这些好处一直是品牌DNA的一部分，公司的高级管理层非常重视它们。企业vi设计公司自从亚马逊开始进入新类别以来，它一直在与品牌和传播策略与自己的战略不同的公司竞争，因为情感因素起着更大的作用。结果，亚马逊转向了一种更加情感化的方法，并使交流变得更加温暖和更加人性化。

亚马逊还以雇主品牌而闻名，拥有强大的雇主价值主张（EVP）。EVP基于14条著名的领导原则，这些原则是公司文化的核心（例如，“行动偏见”，“交付成果”或“拥有骨干；不同意并承诺”）。

第二大Google –组织全球信息

凭借其多样化的产品组合（搜索，地图，Chrome等），Google可以帮助人们了解周围的世界，企业vi设计公司并使他们能够找到所需的任何信息。尽管该品牌既不是这些信息的创建者也不是发布者，但由于它能够理解搜索者的意图并区分可靠和不可靠的数据源，因此Google在某种程度上已成为一种值得信赖的信息源。许多人把这与智慧和知识联系在一起。Google认为其使命是通过组织世界各地的信息并使其易于获取，从而对人们的生活产生积极影响。

并非所有人都记得今天，谷歌过去不愿推广其品牌，并且很少做广告。几年前，企业vi设计公司情况发生了变化，该公司意识到没有有效的营销沟通，人们将找不到他们的产品。

苹果第一名–通过技术和设计创造更美好的世界

多年来，苹果一直是挑战者品牌，其使命是彻底革新个人计算机市场。尽管Apple的核心信念（“充满激情的人可以使世界变得更好”）没有改变，但其沟通策略和消息传递却有所改变。苹果超越了挑战者的角色，大大扩展了其产品组合，并成为市场领导者之一。

结果，该品牌必须在传播方面采用更主流的方法：它从象征主义转向更多的文字信息，企业vi设计公司从图像驱动的传播转向展示苹果旗舰产品优势的产品营销活动。显然，最近的苹果广告树立了更温暖的品牌形象，比过去的人声和幽默感更强，更具幽默感。

为了保持相关性，世界上三个最有价值的品牌中的每个品牌在品牌和传播方式上都经历了重大变化。微软改变了使命，将重点更多地放在了伞形品牌上， 企业vi设计公司亚马逊转向了更具情感的沟通方式， 谷歌开展了更多的品牌和营销活动，苹果采取了更为主流的方式，并开始将重点放在旗舰产品上，而不是旗舰上苹果的首要品牌。