上海餐饮设计公司的博客几乎只涉及品牌战略。即使上海餐饮设计公司写关于执行的文章，上海餐饮设计公司也总是试图理解其背后的策略。这篇文章与众不同，因为它侧重于实现。强有力的品牌战略很重要，但如果执行不当，则无济于事。

今天，上海餐饮设计公司分享了有关品牌（及其代理商）在广告中犯下的最大错误的经验。令人惊讶的是，有多少组织在广告活动上花费了巨额预算，而这些预算对他们各自的品牌却毫无用处。

1.被遗忘的品牌策略

上海餐饮设计公司经常观察大小品牌如何无法将其品牌策略转化为传播。知道他们如何定位自己，然后看到他们选择的广告创意就永远不会令上海餐饮设计公司震惊。

有时，这是定义不明确的品牌策略的错误，在表面上看似合理，但在实践中不适用。

但是，更常见的情况是，将重点放在寻找创意广告创意上而不是传达品牌信息上。创意过程中根本缺少分析品牌策略如何在广告系列中实施的步骤。

为什么会发生？

通常，无人无意忽略品牌。将品牌策略转化为传播策略，然后转化为创意的过程并非易事。需要多年的经验才能判断哪个概念有助于建立品牌资产，而哪些则无能为力。

也可能导致此错误的原因是，专注于寻找一个强大的沟通平台，这可能只会使品牌战略蒙上阴影。

如何避免呢？

无论您是进行大规模的形象营销活动，战术性促销活动还是为社交媒体页面撰写简短说明，请始终从品牌战略入手。抓住一切机会，在消费者的心中强化品牌。

Al Ries和Jack Trout在经典著作《定位》中写道：“最大的沟通悲剧之一是观察组织逐步进行认真的计划工作，然后将策略转变为“创意”执行。反过来，他们运用自己的技能，而策略却在技术云中消失，再也不会被认可。” 他们是完全正确的，只是上海餐饮设计公司不应该将这一错误完全归咎于创意者。最终，这是客户的责任。

2.品牌不良

如果您想避免上海餐饮设计公司列表中的一个错误，请选择此错误。进行品牌不良的广告活动会使您的消费者回想起您的广告，但不会回想起您的品牌。这可能是营销人员和创意人员可能犯的最大错误，因为这可能会导致您的广告系列对竞争对手的好处大于对自己产品的好处。

拜伦·夏普（Byron Sharp）在他的《品牌如何成长》一书中指出，与众不同（通过独特的定位来实现）相比，独特性（通过强大的品牌实现）要重要得多。他甚至说：“营销人员与其追求有意义的，可感知的差异，不应该寻求毫无意义的独特性。品牌持续存在，差异不会持续。”

为什么会发生？

首先，有许多品牌除了其徽标外，没有任何独特的品牌资产，因此根本无法使用任何品牌资产。

其次，有些品牌拥有广泛的此类资产，但选择不在广告中应用任何这些资产。同样，上海餐饮设计公司认为，这样做的主要原因是追求高水平的创造力。强大的品牌形象不被视为跳板，而是障碍。

如何避免呢？

确保您拥有广泛的品牌资产，包括机械性的（例如徽标，独特的调色板，特征字体，品牌词（例如迪士尼的“魔术”），标语，叮当声等，以及情感性的-例如独特的语气，一组预期的关联等等。

其次，一旦拥有了这些资产，请尽可能地应用它们。太多的品牌总比没有多。

3.广告的复杂性

一次又一次，上海餐饮设计公司看到一个不明显的广告，上海餐饮设计公司需要观看几次以了解作者要说的话。上海餐饮设计公司将与其他品牌和广告专业人士讨论此问题，以尝试解释其背后的策略。但是，如果您认为目标受众也正在这样做，那么您就会遇到麻烦。您的消息必须如此简单，以使孩子或老人可以理解。Ries和Trout在他们的《关于此事的定位》一书中做了一些现场观察。例如，“文化和精致可能是可爱的特质，但在广告中却不是。”或“但是，当一个主意聪明或复杂时，上海餐饮设计公司应该对此保持怀疑。它可能不够用，因为它不够简单。”

为什么会发生？

营销人员和创意人员都常常假设消费者以与他们相同的方式来分析广告，因此不应向其提供“显而易见的”广告。这种想法基于以下信念：一旦消费者对广告或品牌感兴趣，他们就会在其他地方搜索有关该广告或品牌的更多信息。错误。

人们不在乎您的品牌或广告，也没有时间或精力进行任何分析。这就是为什么您的消息需要尽可能简单，否则它将丢失。

如何避免呢？

您可以随时在一组受访者身上测试您的广告。不要问他们是否喜欢这个主意，因为判断它是您的工作，而是要问他们是否了解广告要说的是什么。如果您选择忽略消费者的声音，则至少要记住第二点–使您的广告具有良好的品牌知名度，即使人们不理解您要说的话，至少也会产生积极的影响在他们心中的联想。

4.专注于新

在营销和创意行业工作的人们都对创新保持着迷。他们不断尝试重塑自己的品牌，并以新的方式和使用最流行的媒体对它发表新的看法。结果？他们没有建立强大的品牌，而是通过缓慢地杀死其长期品牌资产来破坏其地位，或者花费太多的钱来过度执行具有相同创意的创意，并选择无法带来影响力的媒体。

为什么会发生？

再次采用这种方法的主要原因是假设消费者与负责该品牌的营销人员和创意人员对品牌的接触程度相似。同样，当营销人员在几年后对品牌的信息感到厌烦时，他或她认为他们的消费者也有类似的想法。这就是为什么他们开始重塑事物的原因。

另一个原因是，没有任何营销人员或创意人士希望被视为“被旧方式困住”，从而导致他们不断进行创新的需求。可悲的是，这通常没有考虑到更大的局面。

如何避免呢？

如果您觉得极有可能高估了实际上有多少消费者看过您的最新广告或记住了您的品牌信息，请进行定期的品牌研究并检查人们对您的品牌有何回想。要想建立品牌知名度并与品牌建立一定的联系，甚至需要更长的时间才能使人们记住您的信息，就需要在高影响力媒体中进行多年的持续沟通。这就是耐克30多年来没有改变其标语的原因，而可口可乐在其广告系列中数十年来一直在提升口味，提神和幸福。

绝对比上海餐饮设计公司在这篇文章中提到的四个错误更多的广告错误。但是，这些似乎是最受欢迎的。如果担负创新和创新使命的品牌正在寻找自己的品牌战略中的灵感，而不是在其本身之外，则可以避免大多数此类错误。 非常值得。