上海广告策划公司已经讨论了有关品牌重塑的大量问题-从品牌重塑 时要考虑的要点到有史以来最具启发性的品牌重塑案例研究（第1部分，第2部分和第3部分）。两年前，上海广告策划公司还发表了一篇文章，其中上海广告策划公司解释了四个数字品牌更名的背后原因，其中一个就是Uber。

今天，上海广告策划公司正在重新审查Uber，因为该品牌再次改变了身份。博文（Burberry）是博文中涉及的另外两个品牌，为一些保守的品牌战略家和设计师感到沮丧而推出了新徽标；和沃达丰（Vodafone），后者在2017年焕然一新。上海广告策划公司不审查新设计或创意执行（Armin Vit在此网站上做得更好）。上海广告策划公司将重点关注每个品牌重塑的战略依据。

巴宝莉

Burberry是一个重视永恒风格和经典优雅的品牌，而不是一时的潮流。它的品牌战略集中于工艺，精致，英国血统，可追溯至1856年的传承以及不断创新。在1990年代和2000年代初期，Burberry出现了一些严重的图像问题。最初，巴宝莉（Burberry）被认为是保守而过时的。后来，由于供应过多，折扣和众多许可协议，对于奢侈品牌而言，它变得过于主流和引人注目。在过去的20年中，几位首席执行官帮助该公司重建了奢侈品形象，并增加了收入。他们的活动主要集中在紧密控制的品牌管理上，针对年轻的消费者并使公司数字化。

2017年，巴宝莉（Burberry）宣布将其定位从所谓的“当代奢华”重新定位为“奢华时尚”。特别是在美国，巴宝莉（Burberry）的印象更接近诸如Coach或Michael Kors之类的负担得起的奢侈品牌，而不是诸如Gucci，Hermès或Dior之类的高级时装品牌。此次改造的主要内容包括更加关注皮革制品和“新颖性”，提高某些商品的价格以及限制在低端地区的分销。

2018年，巴宝莉（Burberry）二十年来首次推出新的徽标和会标图案。尽管更改受到了品牌专家的批评，但这些更改使公司能够引入更现代，更具创新性的品牌形象，以适应当今时代的需求。他们还帮助Burberry避免了品牌的内涵，因为品牌过分地依赖其遗产，因此，年轻人将其视为“沉迷于过去”。

沃达丰

在过去的20年中，沃达丰（Vodafone）几次改变了定位，最大的两次变化发生在2009年和2017年。2009年之前，沃达丰（Vodafone）没有制定全球品牌战略，直到那时，它只进行了一次全球推广活动（“ “您好吗？”），2001年。该品牌在2009年开始改变经营策略时改变了经营方式。沃达丰更加强调通过移动互联网和数据使用而不是通话和短信来获得更高的收入，并将客户从普通手机转移到智能手机。当时启动的品牌策略封装在品牌的标语“给您力量”（代替了以前的“现在就充分利用”）中。

2017年，沃达丰宣布了一项新的全球品牌战略，其核心在于相信新技术将继续对社会产生积极影响，因此人们应该对未来保持乐观。沃达丰将其角色视为帮助客户采用新技术并使之变得简单实用。上海广告策划公司此次新定位是沃达丰在17个国家/地区进行的研究的结果，并通过全新的品牌，一个新的标语–“未来充满希望。准备？” （在某种程度上类似于旧的Orange标语：“未来是光明的，未来是Orange”）和该品牌历史上最大的一次活动，展示了技术如何随着时间而变化，而人类互动的需求却保持不变。

优步

Uber于2009年在旧金山以UberCab的形式推出。最初，这是一种定位为“每个人的私人司机”的高端黑色汽车服务。随着公司的发展，该品牌已发展成为一项主流主张-一项全球性的业务，不仅可以移动人员，还可以运送货物和食品。

近年来，Uber多次更改了品牌策略和视觉识别。上海广告策划第一个重大变化发生在2016年，当时Uber试图使品牌的外观和手感更加平易近人，而溢价则更低。重新定义的品牌战略的核心在于公司的二元性概念–一方面是一家使用复杂计算机科学的技术巨头，另一方面是使用独立微型驾驶室的物理网络。为了可视化此消息传递，Uber创造了代表数字世界和模拟世界的“位和原子”的隐喻

对于优步来说，2017年是艰难的一年，因为它正经历着严重的声誉危机（主要在美国）。随着局势的升级，Uber的许多员工失业，包括该公司的创始人之一特拉维斯·卡兰尼克（Travis Kalanick）。上海广告策划不久之后，由于优步（Uber）试图开启其历史的新篇章，达拉·科斯罗萨西（Dara Khosrowshahi）被任命为新任首席执行官。

该公司目前正在尝试将自己重新定位为“全球移动平台”，并传达“移动点燃机遇”的信息。除了努力改变公司的文化并进行更严格的驾驶员检查外，Uber在2018年还发起了一个新活动``Doors Are Always Opening''，以树立更温暖的品牌形象并推出新的视觉形象。尽管新外观继续使用黑色，但已设计出品牌更改方法，以使品牌感觉不再男性化，更安全，更友好且更易于使用；其品牌资产更清晰，易于应用且在全球范围内广为人知。

Burberry， Vodafone和Uber出于不同原因改变了品牌。Burberry希望被视为更现代，更豪华，Vodafone则被视为更积极和乐观，Uber则被认为更安全，更友好，更平易近人。