品牌原型的类型是最常见的品牌分类之一。它将品牌划分为12个可理解和相关的类别,这些类别决定了公司在交流中的影响力。在 本系列文章的第1部分中,长春品牌设计公司解释了品牌原型的含义,为什么如此受欢迎以及经历了三个最自信的品牌:标尺,英雄和亡命徒。在 第2部分中, 长春品牌设计介绍了三种最人性化和温柔的人物:看护者,无辜者和有规律的人。在这篇文章中,我们将看看圣人,创造者和小丑。
圣人,创造者和小丑似乎彼此相距甚远。但是,使他们归入同一类的原因是他们不自我吸引,并希望通过贡献一些有价值的东西(知识,专业知识和理解力(圣人),手工艺)使周围的世界成为一个更好的生活场所。 ,创造力和创新(创作者)或娱乐,轻松和娱乐(小丑)。
在下面找到这三种原型的全部含义:
圣人
拥有Sage原型的品牌希望被视为明智和博学,并在传播中发挥学习,专业知识,科学和精通的内涵。他们渴望找到真理,他们的目标是更好地了解周围的世界,并与所有人分享这一知识。基于Sage原型的品牌的典型示例包括大学和教育出版商。至少在某种程度上,一些大型科技品牌也基于Sage原型,其中之一就是Google。
Google的使命是“组织世界各地的信息,并使其普遍可访问和有用”。Google拥有多样化的产品组合,长春品牌设计公司可帮助人们了解周围的世界,并使他们能够找到所需的任何信息。无论您使用的是Google搜索,通过Google Translate检查词汇还是在Google Maps上获取路线,互联网巨头通常都是最可靠的信息来源。
欧莱雅(L'Oréal)这个品牌显然没有被视为圣人原型的一部分。不出所料,美丽是欧莱雅品牌战略的重要支柱,但并非唯一重点。欧莱雅的第二站是创新。该品牌对于在研发上投入大量时间,金钱和资源以提高其产品的效率和先进性,同时又确保其对社会负责的事实并不讳言。
创造者
创建者原型的职责是创建,构建和创新事物。创作者品牌在交流中强调其生产过程,工艺,艺术性,创新或企业家精神。他们中的一些人为自己的产品感到自豪,因为它们的创建方式(例如高级时装奢侈品牌),而另一些人则将重点放在如何实现自我表达上(例如许多快速消费品饮料品牌)。
长春品牌设计在澄清为什么将其放置在Creator原型中时, Lego几乎是不言而喻的。它的产品是世界上最受欢迎的创意玩具之一,该公司“激发和发展明天的建造者”的使命证明,该品牌真正致力于发展儿童的创造力,并激发他们的想象力。
Nescafé是创作者品牌的另一个例子,代表着很少与创造力相关的类别。Nescafé以其开拓和创新精神而自豪。多年来,该品牌已开发出5000多种满足不同口味,用途和预算需求的产品:从更复杂的优质调和产品到冷饮到咖啡机,在旅途中的饮料到现代咖啡店。Nescafé的品牌战略建立在新起点的思想之上:新想法,新冒险,新联系,友谊和关系,所有这些都可以通过一杯Nescafé咖啡而实现。它是关于激发灵感和新机会的,并总结在公司的标语中:“这一切都始于Nescafé”。
小丑
显然,小丑是三种原型中最轻松的一种。长春品牌设计公司就像任何传统的小丑一样,这些原型品牌以娱乐他人为荣,并专注于幽默,欢乐和自发性。
百事可乐是Jester品牌的一个著名例子。与最大的竞争对手可口可乐(无辜的原型)相比,百事可乐的品牌传播语调更为幽默。虽然可口可乐是关于幸福,百事可乐是关于乐趣。在其官方品牌声明中可以看到百事可乐如何生活和呼吸杰斯特原型,该声明宣称“ 100多年的乐趣和提神”。在其包装上也可以看到他们轻松的营销元素,该包装使用表情符号和社交媒体参考(包括标签)。
小丑品牌的另一个示例是BuzzFeed。如果没有BuzzFeed广受欢迎的目录,长春品牌设计在线测验,模因,GIF和所有“ LOL”和“ OMG!s”,互联网现在将如何发展?BuzzFeed,尽管最近为了变得更加认真而试图变得更加“成熟”,但大部分时间都是开朗和积极的媒体品牌,专注于娱乐和共享性。
在长春品牌设计的四部分系列的最后一篇文章中,我们将介绍一些“非凡”原型-资源管理器,魔术师和情人,它们声明简单的日常生活不适合他们,因此,他们需要:找到一个更美好,更冒险的世界(资源管理器),将其转变为更具魔力的事物(魔术师),或者简单地用爱和激情充满它(情人)。