每年，成千上万的电子商务初创公司一经推出就只不过是一时兴起，祈祷和建立网站。大多数人会失败，因为他们忽略了营销的4点，而只通过产品和地点（在线商店）来启动。
但是，少数人会经历飞速的成功并成为标志性品牌。（想想Zappos）
有什么不同？为什么有些电子商务初创公司成功了，而其他许多新兴公司却比一家糟糕的中餐馆快得多？
企业品牌形象通常，传统的实体业务失败的原因是相同的：它们没有遵循严格的品牌建设流程，而忽略了营销的4个P。
在线世界中的许多人似乎认为您应该放弃市场营销101中教授的所有内容，仅仅是因为他们拥有相对较新的分发方法。但是“地方”只是4P之一。
您不必只因为在线上进行业务就重新发明轮子。您只需要采取一些不同的方法即可。
4 ps的品牌营销品牌洞察力博客
以传统的品牌营销4P为例：产品，价格，位置（分销）和促销。这是一个古老的概念，在今天和麦迪逊大街的鼎盛时期一样适用。但是，您至少还应该认真考虑一个新的P。
但是，在此之前，让我们先看一下构成营销4个P的原件。考虑一下它是一个方便的复习：
1.品牌营销的第一个P：产品
广告界有句老话……“没有什么能比出色的广告更快地杀死糟糕的产品了。” 这些天，它发生的时间很长。
博客，推文和消费者生成的评论对不良产品的破坏速度比您键入“ #bankrupt”的速度更快。因此，企业品牌形象第一个P比以往任何时候都重要。如果您要开一家电子商务商店，最好找到一些可以携带的好产品。
30年前，如果您有足够的财力来进行持续的大众媒体宣传活动和一支优秀的创意团队，那么您可以凭借平庸的，超能力的产品或服务进入市场。
不再。如今，您的产品阵容必须是同类产品中最好的。因为人们期望更多。企业品牌形象他们正在寻找内置于您的核心产品或服务中的引人注目的和与众不同的东西。换句话说，营销需要直接融入产品中。
赛斯·戈丁（Seth Godin）紫色牛书塞思·戈丁（Seth Godin）谈论的是“紫牛”或“内部免费奖品”。
汤姆·彼得斯（Tom Peters）谈论对WOW的追求！
随你。事实是，产品仍然是并将永远是营销4个P中最重要的一个。不管您的企业品牌形象提供的是最新，最出色的移动网络技术，还是老式的小部件，“产品”排在第一位，其他所有P都排在此。
2.市场营销品牌营销的第二个P：价格。
我不是定价专家，但我知道这一点：明智的定价策略比以往任何时候都重要。以下是一些原因：
•互联网使我们能够比15年前进行更明智的购买。我们正在做更多的研究，并尽量减少“不良”购买和买方的buyer悔。我们仍然愿意为高端品牌多付一些钱，但是我们不会被挖空。而且我们更有可能为商店定价，因为它不涉及在整个城镇开车。
•在电子商务世界中，您不能仅应用旧的“成本加成”定价模型。比这更复杂。即使基于互联网的业务往往具有较高的利润率，您也必须努力工作以发展可持续的收入来源。为了建立忠实的追随者并最终产生收入，许多公司不收取任何费用。
•在价格上比以往任何时候都难。除非您是亚马逊或沃尔玛的大小，否则就算了！总是有其他网站在等着降低您的价格。您可能是您小镇上的低价领导者，但是现在人们在世界范围内寻找很小的折扣。
因此，您必须回到第一个P。
您必须设计一种产品或服务，企业品牌形象其感知价值高于竞争对手，但销售价格等于或低于竞争对手。
苹果坚定地坚持其高端定价策略。这使他们保持诚实。这是他们的品牌基础之一。他们知道必须继续推出设计和功能卓越的产品。他们了解价格弹性和品牌价值。
市场营销品牌营销的第三点：地点。
企业品牌形象传统的第三个“ P”是指分销渠道和产品在商店中的位置。基本上，您在哪里以及如何销售产品。这仍然是任何可靠的业务计划中最基本的元素之一。
看一下好市多…他们说，我们是一家批发商，但我们将向公众开放我们的仓库。
那是个好主意。基于第3个P的紫牛。
即使您可能严格通过互联网销售产品，Place仍然至关重要。实际上，您可能会说，作为分发渠道的互联网实际上增加了决策的复杂性……
您会在亚马逊上出售吗？使用亚马逊配送吗？企业品牌形象启动会员计划并让其他网络商人销售您的产品？您会仓储一些产品，还是直接运送所有物品？批发给专业的砖瓦商店出售？多亏有了互联网，才有各种各样的可能性。
可以肯定的是，当您的网站是您唯一的店面以及第一营销工具时，您需要确保它在每个级别上都是绝对出色的。
消息传递。内容。使用方便。总体设计。产品介绍。后端功能。企业品牌形象这很重要。
行销的4个点，再加上电子商务的1个点-BN Branding第四点：晋升。
每个人都理解这一点……这就是您如何受到关注，看到和选择的方式。
从历史上看，第四个P围绕大众媒体广告展开。当然，企业品牌形象还有其他要素，例如促销，电话营销，公关和直接响应，但广告是其中的核心。许多商人将广告等同于营销。
如今，很多人似乎认为社交媒体是营销的代名词。
但是社交媒体只是另一种促销营销策略……这是传播有关您的产品或服务的另一种方式。一旦制定了清晰的品牌策略，您还应考虑其他数十种策略。
首先进行洞察，然后执行。战略再战术。一个没有另一个就像没有油门的法拉利。
互联网再次使事情变得复杂起来……企业品牌形象在过去只有四到五个选择的地方，您现在有数十种……内容营销，You Tube视频，付费搜索，Facebook帖子，Twitter，Snapchat和其他一百多种在线选择使战术营销变得复杂混合。如今，营销景观已不再是景观，而是滑坡。大多数企业主对那里所有的“营销机会”不知所措。
并且不要忘记包装，包装一直被归入此类。如果您仅在网上进行业务，则电子商务网站实质上就是包装。
但是，这是有关第4个P的好消息：电子商务为广告客户提供了他们一直想要的东西：确定，可追踪的投资回报率。跟踪这些点击后转化，您可以专注于最有说服力的消息，并消除不起作用的促销工作。
仅仅在过去的十年中，就已经建立了许多伟大的品牌，这些品牌的产生仅仅是依靠微影响者推动的社交媒体活动和口碑广告。 Laird Superfoods，Warby Parker和高尔夫品牌Sub 70等。企业品牌形象并不需要大量的预算或Kardashian级别的连接即可实现它。
这就是传统4P营销的简要介绍。认为您有能力忽略其中任何一个？
那我提到的新东西呢？
企业品牌形象最初4P的最大抱怨是：它们是自上而下设计的，围绕公司的需求，而不是消费者的真正需求。他们太内向了。
所以这是新的第5点：透视图。准确地说，是消费者的观点。
如今蓬勃发展的公司就是那些接受消费者观点的公司。不是1980年的消费者作为一体的消费者的想法，而是关于旅鼠的说法。我们在谈论个人。与您的品牌互动并参与其中的真正的人。
你是怎样做的？
它从最基本的基本形式的市场研究开始。这就是汤姆·彼得斯（Tom Peters）所说的“战略倾听”，他认为这是任何C级高管或企业主最重要的工作，并且是品牌塑造过程中至关重要的第一步。
战略性倾听要求您抛弃现有观点，并在不产生偏见的情况下进行倾听。
有些人根本做不到
它本身……它们在瓶子里太远了，看不清。因此，请寻求专业帮助。企业品牌形象与您的一线员工，客户，非客户，竞争对手的客户交谈。在ph上做
关键是，您将获得有关潜在客户真正需求的全新视角。这种洞察力将所有其他P编织在一起。通过BNBranding，这是快速启动品牌推广工作的好方法。
它应该是起点，而不是事后的想法。
您可能需要更改产品或修改服务。您可能需要重新考虑价格结构，改变促销策略或采用全新的商业模式，但这是值得的。
这样一来，您将可以在坚实的营销基础...五个P的基础上开展业务。将它们放在一起，并继续努力，您将拥有一个标志性的大品牌B：一个品牌。
