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上海品牌策划公司分享如何寻找品牌策略之间差异

2020-12-17

一个成功的营销人员最近向我提出了一个问题-一个真正的头脑清醒的人-使我相信他不知道营销策略和战术之间的区别。这个怎么可能?他曾担任多个高薪营销职位。他拥有工商管理硕士学位。他必须知道这些东西。


因此,我开始进行在线研究,发现了问题所在:互联网!

市场策略与策略BNBranding几乎每天都有关于营销策略和策略的另一篇误导性在线文章。错误信息多于信息。比常识更废话。

例如,我浏览过一篇文章,其中将“搜索引擎”列为一种营销策略,并说“诸如赠与免费赠品之类的长期策略将在未来的几年中继续获得回报。”


免费赠品不是策略。搜索引擎不是一种策略。数字化不是战略。

就在前几天,最大的数字营销大师之一发表了有关“营销策略”的帖子,这完全是错误的。这是关于媒体购买的-具体来说,选择Facebook而非电视广告。


这不是营销策略,而是战术性媒体购买。这是品牌塑造过程中的第5步,而不是开始。

这不仅仅是语义问题,而是疏忽大意。这样的建议永远不会超越品牌商业杂志的编辑,但是您可以在线找到它。到处都是。


 弄清楚营销策略和策略之间差异的最简单方法是找到源头……

营销策略与策略


很抱歉,如果战争类比对您没有吸引力,但这是大约3000年前这些术语的来源。孙子,等等。

它是如何分解的:首先是目标。然后是策略。然后是战术。


目标:赢得战争。

策略:“分而治之”。

策略:

中央情报局的间谍收集情报以确定敌人的位置。

海军海豹突击队击退敌方通讯。炸毁桥梁。切断供应路线。

伞兵保护机场。

无人机袭击摧毁了敌方领导的指挥和控制中心。

装甲师和坦克营从不同的方向奔跑,并划分对立军队的部队。

最后,压倒性的步兵入侵导致了肉搏战的精妙战术。


这是现实电视世界的另一个类比: 营销策略与策略品牌洞察力博客

假设您处于生存状态,类似于参赛者在“独自一人”中所面临的情况。


目标很简单……只要找到足够的食物来养活自己大约70天,然后成为最后一个站。基本上,不要饿死。


可能的策略是:

•寻找老鼠,兔子和其他小游戏。充裕,但回报很少。

•寻找大型比赛。一场史诗般的杀戮中获得所需的所有食物。

• 觅食。但是素食会维持你的健康吗?

•钓鱼。高蛋白,如果您可以抓住它。

•节省能量,因此您根本不需要寻找太多食物。


 因此,您必须进行研究。侦察土地。确定哪种策略可以提供最佳的生存机会。

假设您认为钓鱼是最好的策略。然后,您需要一个战术计划…在哪里钓鱼。使用什么诱饵。什么类型的渔具。一天中的什么时间。如何准备和保存鱼。这些战术现实通常在您选择的策略中起主要作用。


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