正如我们在各种社会运动例子中所看到的那样，最强的品牌代表着比他们出售的产品更大的东西。他们与公共部门团结一致，人民团结起来对抗共同的敌人，这是一个社会问题（例如儿童死亡率，妇女平等，消除沙眼）。索尔·阿林斯基（Saul Alinsky）在他的《激进规则：实用的激进分子的实用入门》一书中概述了一次成功的社会运动，并使共同的敌人认同成为任何成功的社会运动的关键。

上海广告公司根据她对品牌宣传工作的支持经验，MullenLowe Salt的全球首席战略官Marianne Blamire提供了品牌可以帮助创建运动的一系列清单：

1.超越品牌：关注社会目的本身和可衡量的结果，理想情况下与可持续发展目标保持一致。这不仅会激励消费者，还将吸引来自公共和私营部门的竞争对手品牌和合作伙伴。

2.确定一个特定的问题并发出呼声：设想十年之内的预期结果，上海广告公司例如“我们在5年内将儿童死亡率从x降低到y，动员了Z百万人口团结起来解决这一问题。” 将教育与灵感相结合，使人们在意识到问题后立即切实地知道他们可以做什么。

3.使问题变得人性化和简单：去掉行话，使复杂性变得简单而简单。使它与日常生活息息相关。激发人们和您一样多地关心这个问题。

4.确定参与者和参与计划：您既需要广泛的基层支持，也需要知名的支持者。上海广告公司的问题与谁有关，以及如何解决？您能否与他们的价值观（如果是名人），政策（如果是政府）和现有计划（如果是非政府组织）保持一致？您的品牌将如何教育和吸引每个受众？

5.提供多种参与方式：运动是情感的和公共的，但是人们以不同的方式互动。因此，上海广告公司请务必提供选择，例如在社交媒体上观看和发布，认捐，活动出席，志愿服务和用户生成的内容。如果敏感地执行，使公众惊醒于诸如心理健康之类的隐藏问题，就可以打破社会污名并具有巨大的教育价值，因此，请不要低估在线内容观看和电视的力量。人们可以加深自己的兴趣和承诺，从而提高自己的步伐。

6.将权力下放给合作伙伴和消费者，使他们共享所有权。上海广告公司在公共卫生背景下，至关重要的是，运动要超越您的品牌，因为问题过于复杂和系统性，无法孤立解决。如果不认识这种复杂性，可能会降低品牌的信誉，并且由于单独维护品牌所需的预算和资源，值得付出的努力难以为继。非政府组织等合作伙伴提供主题专业知识和行为改变方法，以增加品牌难以实现的深度。

7.对旅程保持透明：人们想知道进度是否正在发生以及品牌在加快步伐方面正在做什么。上海广告公司解释旅程的艰辛有其真实性，这就是为什么它是一项使命。随时随地与消费者互动学习，并相应地调整吸引力。

由Routledge允许，由Myriam Sidibe贡献给Branding Strategy Insider。摘自并改编自“使命中的品牌”，“如何通过目标实现社会影响和业务增长”。