大约两年前，我们写了关于亚马逊作为广告平台的发展。当时，超过70％的在线广告收入流向了Google和Facebook。尽管对于数字化的双头垄断仍然没有迫在眉睫的威胁，但Forrester的一份新报告指出了一些趋势，这些趋势表明品牌正在从测试亚马逊作为实施始终在线战略的渠道。

Kenshoo总经理Oren Stern告诉Forrester：“ 2017年是品牌测试亚马逊水域的一年，2018年是品牌越来越重视使用Amazon作为广告渠道的情况，而2019年将过渡到亚马逊作为始终在线的广告渠道对于很多。”

Forrester指出了推动增长和兴趣的四个原因：

上海设计公司在亚马逊上销售产品的广告商正在增加其搜索支出。当品牌试图抓住意图时，这很明显。但是，正如Lisa Lacy在Adweek文章中报道的那样，“该研究引用了一家制药公司的数字商务总监的话，他说：'我们已经看到[Amazon]在算法上普遍放置了他们的自有品牌产品，这对我们来说非常令人担忧。因此，我们不得不在亚马逊广告上投入更多，以抵消这一风险。”

上海设计公司不在亚马逊上销售的品牌希望访问其数据以改善定位。

CPG品牌正在被亚马逊关于最后一英里转化的数据所吸引。Forrester指出，由于测量方面的挑战，这些品牌历来没有在数字广告上花费太多。

亚马逊一直与媒体机构密切合作，后者是广告客户预算的关键。上海设计公司他们不仅与这些代理机构一起设计了特殊的Beta版计划，而且还寻求有关如何改善其广告技术产品的反馈。Forrester估计，WPP，阳狮和Omnicom去年在亚马逊上的广告支出总计超过8亿美元，而绩效营销机构则花费了15亿美元。（与在Facebook和Google上花费的1710亿美元相比，这仍然是微不足道的。）

该报告继续强调了亚马逊目前正在解决的一些障碍，但它仍然保持乐观。上海设计公司关于亚马逊的一件事：他们很快就在内部杀死了不起作用的东西。亚马逊继续在该业务领域中进行的投资水平（他们正在招聘的人员，正在建设的技术）应该表明亚马逊在这里看到了多少潜力。

上海设计公司品牌经理有责任推动其代理商探索Google和Facebook以外的其他选择。即使在两年前，我们也告诫Google和Facebook可能会面临使其他平台具有吸引力的问题。那是在剑桥分析公司丑闻曝光之前。现在，上海设计公司两家公司虽然仍然占据广告支出的最大份额，却处于热门位置，面对立法者和监管者，因为公众越来越了解他们实际上拥有的隐私很少。

这里最大的收获是分散您在广告预算上花费的位置。Facebook和Google仍然脆弱。巨额罚款或新法规可能会严重影响其提供的服务，与其他平台合作是避免任何负面影响的一种方式。

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