打开任何品牌指南，您可能会发现一两个关于正确徽标使用的页面。作为任何品牌中最神圣的元素之一，严格的填充量说明（可以或不能放置在其旁边或上方）是有意限制选择的范围，以避免免费激活。

在特纳达克沃思（Turner Duckworth），他们重新设想了麦当劳如何表达自己的品牌，并提出了令人惊叹的视觉形象。麦当劳的“金色拱门”是世界上最著名的商标之一。北京vi设计那是您不想赌博的资产，但是特纳·达克沃思（Turner Duckworth）感到它没有得到充分利用。珍妮·布鲁尔（Jenny Brewer）在It's Nice That博客中对品牌更新进行了精彩回顾：

颜色：纪律严明的调色板锚定在金色和红色周围，强调金色。北京vi设计该机构将颜色目标转移到了易读性和“最佳食用性”上。

摄影：该品牌正在摆脱QSR类别中常见的不切实际的道具，例如切菜板，大理石柜台和玻璃碗。相反，他们将重点放在享用食物的地方。这更真实。

徽标：徽标没有变化，但是使用起来越来越轻松。团队解释说：“金拱门是精心制作的，公认的资产，象征着一种欢迎，熟悉，联系等的感觉，但它们被藏起来或显得小而珍贵。” 因此，特纳·达克沃思（Turner Duckworth）开发了一个名为“ Archery”的系统，该系统以新的方式使用了拱门-超大，剪裁，成角度，大胆甚至暗示（证明其可识别性）。

图标：北京vi设计图标具有菜单中的主食项目，但并未清理和抛光至完美。“任何人都可以画汉堡或薯条，因此我们需要以明显的麦当劳方式将图形分开。“完美无瑕”是我们对该品牌的创新原则之一。这是庆祝不完美而不是隐藏它。” 因此，插图将在炸薯条的末端显示奶酪融化或番茄酱。这些将延续到品牌服装和其他数字策略中。

字体：合并了许多不同的字体，以利于Speedee。Speedee是一种新的字体，其灵感来自麦当劳的商标和金色选项的形式。

品牌在这里需要注意一些事情。首先，弯曲和拉伸徽标并不是该品牌的立即死刑。北京vi设计考虑电影制片厂如何使用介绍动画来拍摄电影。环球影城的地球仪经常被改动以引入简介片或场景。与派拉蒙山或米高梅狮一样。您可以使用身份元素来增加动作并在意外的地方创建更大的关联。

其次，北京vi设计这种“令人讨厌”的想法实际上是非常出色的。近年来，我们看到更多的品牌追求真实性而非完美。与看到白色亚麻桌布相比，放弃行业中用于拍摄美食照片的标准摄影元素更具吸引力。同样，在插图中显示瑕疵（例如撒在面包上的芝麻）也很不错。

最后，麦当劳整理其准则的方式是我见过的最好的方式之一。您熟悉200个页面的PDF品牌，这些品牌可以推动代理商和全球执行。除非您对这种类型的内容非常感兴趣，否则这些冗长而全面的文档可能是导航和理解的挑战。相反，他们创建了一个设计中心，该中心是灵感和品牌资产的在线存储库。他们将内容雾化为备忘单，而不是大量的品牌书，而是将这些内容细化为一小组页面，这些页面以受众可以消费的方式（以及易于更新的格式）拼写出新身份。

想想如何才能改变您的品牌形象，北京vi设计以适应我们瞬息万变的世界。