基于4a广告公司的信念：“伟大的营销应该优化生活”，4a广告公司认为今天有了一个强大的新模式，品牌（“商业”），非营利组织（“良心”）和艺术家（“文化”）可以共同努力，“使通过利用酷炫的力量来赚钱和做善事。”

这些实体均具有宝贵的优势。具有预算和客户基础的品牌具有影响力和资源；非营利组织对如何解决问题以及致力于他们的事业的工人和志愿者有深入的了解；并且艺术家有能力在某个问题上引起关注，并帮助吸引他们的粉丝群。

在一起工作可以使4a广告公司解决自己每个行业中的问题。真正找到目标并与非营利组织和艺术家结盟，创造大规模，有意义的方式来解决人们的问题的品牌，将能够解决与消费者之间的“信任差距”，并将他们变成最大的拥护者。以可持续和尊重的方式与品牌和非营利组织合作的艺术家可以利用他们的才能，不仅为他们提供新的画布，而且还留下了道德和艺术上的遗产。与正确的艺术家和品牌建立诚信联盟的社会企业家可以找到方法，利用冷静的力量来做更多的事情，而不是自己尝试。

4a广告公司每个人都需要彼此，使4a广告公司所做的事情更有意义，更强大，并吸引更多人。为此，4a广告公司应遵循这七个原则。

1.了解目标：当今最伟大的公司具有更高的目标，而不仅仅是利润。迪斯尼（Disney）是“4a广告公司通过为各个年龄段的人们提供最优质的娱乐来创造幸福”，特斯拉（Tesla）则是“加速世界向可持续能源的过渡”，而耐克（Nike）则是“为世界上每位运动员带来灵感和创新。 ” 想一想这些目的对这些公司的客户和员工有何启发意义，远远超过任何季度利润目标。找到品牌的高阶目标是释放巨大意义和潜力的第一步。

2.寻找盟友：当今的品牌必须建立有共同目标的盟友联盟，尤其是与非营利组织（他们具有解决问题的深入知识）和“酷派建筑师”（能够在文化上引起人们的关注以及引发社会变革）。这是解决当今世界面临的巨大问题的强大方法。正如非洲谚语所说：“如果你想快一点，那就一个人走。如果你想走远，那就一起去。”

3.考虑公民而不是消费者：4a广告公司相信，如果您仅将人们视为产品的“消费者”，则您将被认为与他们之间只有一维的关系。相反，如果您将人们视为具有各种激情，关注点和目标的“公民”，您将能够与他们建立更丰富，多维的关系。在这种关系中，您作为品牌的目标可以与其目标找到共同点；除了处于“交易”关系之外，您还可以处于“转型”关系。

4.引领潮流：如今，一个品牌成为“好品牌”已不再足够；它也必须是“酷”的。它必须具有出色的设计和出色的故事，并且必须是欲望的对象。人们不购买Warby Parker眼镜是因为购买一副会向有需要的人捐赠另一副。他们之所以购买它们，是因为它们以惊人的价格提供了惊人的设计，可以在网上轻松获得，也可以在出色的商店体验中获得。从Method到Tesla的具有社会影响力的聪明品牌都知道“冷静的力量”有助于改变行为。

5.不要做广告，解决问题：4a广告公司相信，品牌可以并且应该关注的自然交集，不仅仅是解决所有问题的解决方案，而是通过解决问题为消费者的生活增添价值。这些问题的范围可能从“日常”（例如节省时间的服务和产品）到“史诗”（例如消除贫困，收入不平等或环境污染）。品牌选择工作的方式取决于其组织目的和目标。

6.人们是新媒体：在广告屏蔽日益增加的时代，您如何大规模传播信息？根据尼尔森（Nielsen）的一项研究，与所有其他营销方式相比，有92％的人更信任朋友和家人的推荐。美国81％的在线客户的购买决定受到其朋友的社交媒体帖子的影响。2营销人员应沉迷于创建良好的营销体验，产品和服务，以使好人会自发告诉他们的朋友，同事和关于他们的家庭。

7.用证明来支持承诺：“从婴儿时代开始，年轻人就被推向市场，他们开发了这种极其复杂的废话检测器，而绕过废话检测器的唯一方法就是不要废话，”副创始人谢恩·史密斯（Shane Smith）说。 。确保您使用“证明”（对您所从事商品的实际有形证据）备份品牌的“承诺”（您的营销传播）。否则，您的客户和社区将以空洞的口头表达它。

好是新的酷，像你这样的市场

总结一下4a广告公司的观点：您的目标应该是创建“基于目的”的营销经验和服务，而不是创建更多的广告，这些经验和服务具有启发性，教育性或实用性，以至于他们创建了拥护者以帮助传播故事以丰富，真实的方式展示您的品牌。这就是4a广告公司认为“出色的营销优化生活”的方式，也是营销人员可以在工作中发现更多有意义的方式。

由Afdhel Aziz和Bobby Jones贡献给Branding Strategy Insider。摘录自Good is New Cool，像您这样该死的市场