自从品牌概念问世以来，识别一直是其业务角色所不可或缺的。实际上，从一系列相关产品中识别一种产品的需求对于品牌实践的发展至关重要。在我们的现代世界中，“品牌”已经发展成为一个多层而又复杂的实体，必须要有目标受众识别的需求。

人们可以通过多种方式来识别您的品牌。符号，徽标，颜色，标语，声音，字符，名人，形状，语气。所有这些都是品牌元素，它们共同构成了品牌的一部分。

广告设计公司为了使品牌元素成为独特的品牌资产，它需要：

独特且与众不同–该元素必须使目标受众想到您的品牌，而不是竞争对手。

脱颖而出–吸引目标受众的注意力，并从人群中脱颖而出。

广为人知–您的目标受众群体中必须有足够的品牌元素与您的业务相关联，以使其成为有价值的资产。

为什么重要？

您可能会进行一次引起巨大关注的广告活动，或者进行一些社交活动并获得大量观看次数。但是，如果受众无法确定广告或内容与您的品牌相关，则所有的关注或观看对您的业务毫无价值。广告设计公司独特的品牌资产可直接与您的品牌建立联系并相互参考。

它们的价值不仅仅在于资产本身，广告设计公司还在于它们为您的听众所想到的东西以及人们与之相关的东西。鼓励采取行动的是您的品牌的相关含义，但是触发这种含义的是资产。

广告设计公司强大而独特的品牌资产可为您的品牌提供无价的速记-提示人们将以前的所有经历和相关含义带入头脑。

您如何使用它们？

应在每个沟通渠道中使用与众不同的品牌资产，广告设计公司以找出最适合每个渠道关键功能的品牌资产。例如，产品可能会使用可识别的声音（例如打开Apple Mac），而包装可能会使用可识别的形状（可口可乐瓶就是一个明显的例子）。这些都是非常著名的例子，但是每个品牌的意义仍然存在-所有品牌渠道的一致使用和应用将帮助您的受众将来自同一品牌的每一个传播联系起来。

“当品牌所有者问我应该做哪些市场研究时，我总是回答'首先衡量您的品牌的独特资产...找出它们的真正含义以及它们的真正强大程度...不要假设。'”〜拜伦·夏普教授

埃伦贝格-巴斯营销科学研究所建议，如果您正在计划品牌发展或打算做任何新的广告，则应该对自己独特的品牌资产进行基准测试-有效的要素和无效的要素。

广告设计公司通过审核现有品牌要素，以及与目标受众进行有关品牌，市场和竞争对手的研究，您可以评估您的品牌要素目前的健康状况。您的听众是否将您当前使用的颜色与您或竞争对手的颜色相关联？您的徽标可识别且令人难忘吗？您的标语是否完全可以帮助您识别品牌？

外部研究是必不可少的，因为内部工作的人员每天（甚至不是每小时）都会被您的品牌元素包围。内部人士认为与您的品牌相关的观点是一种极为偏颇的观点-您不应以任何未来的品牌或营销决策为依据。除非广告设计公司仅计划自己进行营销，否则您需要研究目标受众对品牌资产的看法。

你可以测量它们吗？

Ehrenberg-Bass市场科学研究所创建了一个独特的资产网格，广告设计公司可以在其中放置各种资产，以就其相对的优缺点以及如何最好地开发或改进它们提供指导。

埃伦贝格巴斯大学营销科学技术独特的资产网格

独特性有助于独特性

为了最大程度地发挥品牌元素与众不同的潜力，它们应尽可能地独特。您的品牌元素可以有很多独特的方法，但其中最重要的是：

排版-通过创建定制字体，您将是唯一使用该字体的公司，因此增加了您的品牌被认可的机会。最近的一个例子是在英国为Channel 4创作的字体，它具有独特的外观和风格元素，反映了Channel 4视觉品牌的其余部分。（他们的徽标如图）

定制影像–商业摄影经常被各种规模的企业使用，但是它有两个主要缺点。首先是缺乏排他性。除非直接购买（非常昂贵），否则任何其他业务都可以与您同时使用库存照片。第二个失败是缺乏对图像样式的控制。可以选择照片，但是您几乎无法控制图像的样式。通过创建自己的定制摄影，您可以完全控制摄影风格，因此广告设计公司可以与摄影师一起打造最适合并反映您的品牌的风格。您还拥有一套图像，该图像是其他任何企业都无法使用的，并且是完全可拥有和可保护的。

徽标–徽标是您品牌的签名。因此，它必须是唯一且可识别的。通过制作与众不同的徽标，您可以创建专属于您的商标，并且可以反映您的性格。

始终使用保护

最后，广告设计公司在创建和开发这些资产上花费了大量时间，精力和金钱之后，保护了它们。它们非常有价值，不仅在提升品牌知名度方面非常重要，而且还作为企业无形资产的一部分，无形资产平均占全球企业价值的61％（2018年全球13,000家最大公司的价值–来源：T2分析）收入超过$ 50MM的公开交易的非金融公司的S＆P Capital IQ数据）。

您需要的保护类型会有所不同。从知识产权到商标，从版权到专利，到正确的保护类型，至关重要的是，对这些显而易见的要素进行同样的保护。