“品牌”一词不再正确地描述了品牌实践者今天的含义。它也没有描述他们想要这个词代表什么。

这是这个词的品牌的词源，让错误的印象。它济南标志设计公司来自我祖先，瑞典，挪威，丹麦和冰岛的维京人的语言。北欧语中的“ brandr”一词（意思是“燃烧”）是指使用热铁棒在牛，奴隶，木材，陶器等物品上打上所有者的标记或符号（商标）的做法。这种习俗至少可以追溯到古埃及。

最初是牛群所有权的象征，警告潜在的小偷不要放手，但随着时间的流逝逐渐演变为社会，济南标志设计公司政治和商业包容的标志。它不仅成为与所有者或生产者之间关系的标志，而且还成为人与人之间关系的标志。根据上下文，品牌可以指示实践，状态，声誉和经验。它们可以显示生产者，客户，消费者和意见制定者之间的关系。它们可以描述质量，可用性，价格和服务，以及任何政治，社会，商业或文化企业的政策，角色，价值，信念和一般魅力。

此外，济南标志设计公司可以通过生产，服务管理，媒体选择，内容创建，公共关系，物流和信息技术（包括社交媒体）的组合来激活品牌。

2000年，我成立了Medinge Group，这是一个智囊团，拥有一些全球领先的品牌新思想家。我们做的第一件事就是挑战品牌一词，只是在几个会议之后得出结论，尽管存在所有错误的含义，但我们实际上找不到一个更好的词来描述现代人心目中的品牌代表什么。好消息是我们的大脑通过模式识别来识别品牌一词。济南标志设计公司一个单词的历史并不重要。从这个意义上讲，它与从您的产品中获得价值的任何品牌都是一样的。

在人心中管理品牌认知度

在济南标志设计公司多年的实践中，到目前为止，我使用的最佳品牌定义是“在人们的思想中管理看法”。它告诉我们品牌效应在哪里发生–在人们的思想中–它告诉我们这种效应是什么–管理看法。

理解品牌塑造的一种好方法是考虑相反的问题：如果您根本不使用品牌塑造会发生什么？不可思议的是，品牌无论如何都会发生。但是，人们不是使用品牌所有者或经理故意引导人们，而是利用他们的想象力，用自己的想法和幻想填补信息真空的空白空间。

在没有可用信息的情况下，总是这样。济南标志设计公司空荡荡的空间里充满了猜测，以及基于这些猜测的想法。人们开始猜测，并与他人分享他们的猜测。有时，外部评论员会试图通过提供陈述和评论来提供帮助，但仍然无法获得准确的事实或对决策者思想的真正洞察。

济南标志设计公司从未见过或听说过任何品牌构建商，他们在没有计划的品牌推广工作的情况下通过发布产品来找到正确的品牌。但是，我遇到了他们的对立面，他们抱怨自己的品牌未如其应有的方式被感知，或者他们的品牌未如人们所想象的那样处于人们的意识中。

管理是解释品牌含义的关键词。在大多数公司中，济南标志设计公司有许多不同的管理过程：人力资源管理，财务管理，生产管理，采购管理等。由于品牌建设是创造价值的最重要过程之一，无论是在股权还是业务结果方面（利润），它绝对应该被视为重要的核心管理流程。不幸的是，在许多公司中并非如此。

有时，这是传统观点的结果。济南标志设计公司品牌被认为是营销过程的一部分，是的，当然，它是营销的重要组成部分。但是品牌化不只是营销，还有更多的东西。传统上它是公司文化的基础。品牌通常是表达公司愿景，使命和价值观的地方。简而言之，它是任何企业（而不仅仅是商业企业）中管理策略子集的品牌。品牌最喜欢的替代用语包括“公司DNA”，“公司灵魂”或品牌本质。