我们生活在视觉交流的时代。每天，人们在社交平台和消息传递应用程序中使用数十亿个表情符号。时不时有一些进取的营销人员用表情符号主题行使我的电子邮件收件箱更加生动。在过去的几年中，我有朋友和同事使用动画GIF回复短信或工作场所小组聊天。这是一个不断增长的趋势，应引起每个品牌营销人员的兴趣。

为什么？考虑一下您的日常经历。

语言学家内奥米·巴隆（Naomi Baron）告诉《赫芬顿邮报》：“我们已经适应了不仅看到图形而且看到动画图形很多年了。” “想想已经在Weather.com上投放的移动广告，或者在很长时间内命名您喜欢的网站。” 它们可能是生涩且分辨率低的，但是企业品牌设计它们已经成为我们在线体验世界的一部分。

然后企业品牌设计发生了一件奇怪的事情。克莱尔·法伦（Clare Fallon）写道：“基本上，人们开始意识到，GIF可以巧妙地解决以前令人困惑的自然流畅的在线聊天障碍。假设您在一个论坛上发表评论，而另一位评论者则发表了令人震惊的话。与其像表达自己的反应那样表达自己的表情（“哦，哇！”或“我不敢相信你这么说！”），您可以像亲自做的那样做：放下颌，睁大眼睛，凝视，傻眼了。” 企业品牌设计与可能无法抓住您的语气的单词不同，GIF提供了清晰的情感反应。

2018年9月，全球最受欢迎的GIF平台Giphy每天报告3亿用户，每个社交平台都将GIF搜索纳入其界面。甚至Microsoft Teams和Slack现在都包括GIF搜索。只要有一种搜索方法，通常企业品牌设计就有一种广告方法。

Giphy的首席执行官Alex Chung在2月的Brandweek峰会上说：“广告是我们可以容忍的。这企业品牌设计全都是打断性的-您正在滚动，做事，看电视，然后这则广告就出现了。也许，如果该广告足够好，我们可以忍受，但这不是您要寻找的东西。这不是您真正想要的东西。而且大多数人说“哦，人们喜欢广告”时并不真诚。”

Chung认为，企业品牌设计在广告领域开辟新领域的潜力巨大：私人信息。Chung说：“如果您有一个用于消息传递的搜索引擎，那么您就拥有一个用于消息传递的广告平台，”他将Giphy的方法与Google的方法进行了比较，后者将搜索引擎与基于用户搜索历史的广告货币化。“……如果您想通过短信获利，则需要一个广告平台，但是要拥有一个广告平台，就需要搜索。”

看看百事可乐公司企业品牌设计对他们的苏打水品牌Bubly所做的事情。去年，他们推出了成千上万的GIF，其中许多都是由尼尔·帕特里克·哈里斯（Neil Patrick Harris）主演的，因此希望表达自己被“烦恼”或“蒙受”的客户会偶然发现该产品的GIF广告。百事可乐水务业务副总裁Todd Kaplan在接受Adweek采访时说：“ GIF改变了我们的交流方式，它们使我们发笑，使我们微笑，并且使我们希望彼此联系并分享更多。[我们希望]创建1,000种新方法，以使人们每天都微笑并与我们的品牌互动。”

健硕的匡威（Converse）发起了一场由Stranger Things明星Mille Bobby Brown主持的返校运动。该活动具有32个反应GIF。企业品牌设计在一些元评论中，当被问及匡威为何要使用GIF时，该品牌的代表回答道：“因为它们是…”，然后在她的电子邮件中添加了一个GIF，循环播放无休止地以“有趣，好玩好玩。”

企业品牌设计在2018年发送了70万亿条消息之后，品牌商有很大的可能找到进入对话的方式。Chung告诉品牌，他们可以使用GIF以真实的方式创建和分发其消息。通常，过程是如此无缝，内容如此之好，以至于观众并不真正知道它在看广告。这就是整个想法。