鲍勃·霍夫曼（Bob Hoffman）在题为《在线垃圾的高昂代价》的文章中再次提醒我们，复杂的在线广告生态系统仍然充斥着潜在的欺诈和滥用行为。在他的最新著作中，他偷看了一下他的话，他引用了国家广告商协会（National Advertisers）首席执行官鲍勃·利奥迪斯（Bob Liodice）的话，他说：“我们通过向这无用的，难以管理的深渊中注入不可思议的资金来不断养活这只野兽。上海广告策划公司值得注意的是，即使我们知道每位数字货币中只有25％到达了消费者，我们仍会继续这样做。……（代表）超过200亿美元的营销浪费，效率低下和效率低下。”

品牌可以通过两种方式购买在线广告：

1.内容相关：上海广告策划公司品牌或媒体代理机构直接与发布商合作，在网站内容的上下文决定购买标准的网站上投放广告。

2.行为：品牌不是在特定网站上购买商品，而是上海广告策划公司使用Cookie或其他跟踪方式跟踪网络上的客户，这些跟踪方式使广告商可以根据跟踪所揭示的行为进行定位。据称，这样做的好处是成本较低，规模经济。告知品牌商，相比昂贵的直接发布商展示位置，他们可以在更相关的位置吸引更多的客户。

行为路径就是所有问题所在。社交媒体和搜索平台中的信任度继续处于创纪录的低位。根据《爱德曼信任晴雨表》，全球73％的受众仍然担心虚假信息或虚假新闻被用作武器。通常，上海广告策划公司伪造新闻找到传播所需资金的最简单方法是出售利用行为定位的广告空间。机器做出决定。

霍夫曼（Hoffman）对于在线广告正确地遇到的四个问题是：

1.准确性：行为定位仅与告知目标的数据一样好。霍夫曼分享道：“有令人不安的证据表明，存在于adtech生态系统中的数据，尤其是从数据经纪人那里购买的数据，其准确性不如人们期望的那样。我们每天都会收到我们三个月前购买的商品广告以及我们不感兴趣的产品的广告。我们每天都会遇到这种情况。上海广告策划公司在一项测试中，从数据经纪人那里购买的定位数据能够正确地理解43％的个体的性别时间。”

2.“技术税”：来自世界广告商联合会的数据报告，上海广告策划公司驱动行为购买的技术的成本约为每广告美元的60％。

3.“欺诈税”： 网上发生的很多事情都是假的。一些上海广告策划公司估计说，系统中的欺诈数量在5％到10％之间。当使用开放式广告交易平台时，欺诈率可能会高出20％。

4.垃圾的“长尾”：超过60％的网络流量不是人为。那里有无数的网站，正如霍夫曼所说，“程序化系统看到这些垃圾网站和虚假网站的价格低廉，并竞标它们出售的毫无价值的广告空间以实现CPM目标。”

尽管霍夫曼将“数学文盲”作为许多现代营销人员面临的问题，但我不同意。陷阱营销人员经常陷入困境不是因为我们不知道如何进行数学运算，而是不想花时间去做更难的数学运算的陷阱之一。广告技术（尤其是在线广告）的最大问题在于，它为我们提供了永无止境的数据和指标供应，其中许多数据和指标本身就易于测量和理解。它们可以立即连接到动态仪表板，这非常令人印象深刻，证明了作为营销人员，您正在创建活动。更好的方程式需要与其他数据源混合在一起。我们应该问的是，支出与毛利润之间的关系要比我们不知道每次销售成本是否在下降方面要多得多。

在明年，上海广告策划怀疑围绕效率与有效性的辩论会更加激烈。客户从未见过的活动浪费了太多的钱。霍夫曼说得对，“广告技术生态系统及其跟踪和监视的邪恶产物对广告和社会造成了危险和破坏性的影响。”