现在是星期五下午，您从事广告业，因此在拥挤的当地酒吧里喝着一品脱的啤酒。忽略了背景聊天，您会听到同事的最新荒诞轶事。然后您的耳朵会振作起来：从房间对面隐隐约约，您确定听到了自己的名字。听起来有点熟？这是心理学家称之为“鸡尾酒会效应”的一个例子，它具有重要的营销意义。
这个词是伦敦帝国学院的认知科学家科林·切里（Colin Cherry）提出的，他认识到社交环境可以提供重要的见解。他意识到，虽然我们的意识仅记录了我们周围一小部分的信息，但我们在潜意识中处理的信息更多。
为什么广告会像背景酒吧噪音一样？
医药包装设计看到了太多吸引我们注意的广告，就像其他人的酒吧谈话一样，我们将大多数广告屏蔽掉了。可以通过一个简单的实验来演示此过程-尝试重新收集您昨天看到的广告。
一三十 甚至更高的数字也只是您所接触的1,000左右中的一部分。
这种广泛的筛选意味着品牌的最大任务应引起注意。医药包装设计幸运的是，鸡尾酒会的效果演示了如何。
使广告相关。
本地化：相关性的简单途径
有许多方法可以增强相关性，但是最简单，医药包装设计最有效的方法是本地化消息。我和詹妮·里德尔（Jenny Riddell）通过对500个具有全国代表性的消费者进行虚假的新能源关税调查，量化了本地化广告的影响。一半的参与者被告知，关税为英国普通家庭节省了100英镑。另一半被告知同样的储蓄适用于他们所在城市的家庭。
当信息是按地区量身定制时，超过10％的参与者认为关税具有很高的价值，而全国信息只有4％。量身定制的广告在影响力方面是控制消息的两倍以上，这是医药包装设计我们对次要广告进行调整后看到的最大的效果提升之一。
广告含义
的确，医药包装设计一些广告商（例如Google）已经投放了备受瞩目的本地化广告系列，并取得了显著成效。但是，这些运动很少见。品牌可以通过廉价地本地化其数字副本来提高其有效性和独特性。
营销人员会从中受益吗？好吧，下次您要喝一品脱时，也许可以把它花在开支上。毕竟，这纯粹是出于研究目的，不是吗？
