上周，在德克萨斯州发生学校枪击事件之后，我的《财富》 50强客户之一暂停了美国的所有媒体，直到周末新闻周期过后。毫无疑问，这一决定很大一部分是出于悲剧的考虑，但这也有助于保护品牌免受负面联想的影响。在过去的一年中，品牌安全已成为营销人员和品牌领导者的热门话题。

公司商标设计简单和可扩展的数字广告购买（尤其是程序化购买）的疯狂幻想，其中控制主要来自算法而不是贴心的展示位置，这表明控制品牌一旦将其媒体传播到数字生态系统中，几乎没有多少。一些品牌觉醒得很粗鲁，看到他们的广告紧贴极端主义和有争议的内容，因为这常常引起很多关注。

以下是一些引人注目的统计数据（来自The Drum和Marketing Dive）

72％的CMO感到来自品牌安全问题的压力。

77％的品牌营销人员认为品牌安全会影响投资回报率

91％的数字营销人员正在实施或计划品牌安全策略

78％的英国消费者表示，如果品牌允许广告出现在令人反感或不适当的内容旁边，他们会更少考虑品牌

显然，品牌希望成为行动者。“但是在我们这个新闻痴迷的社会中，”福布斯的帕克·莫尔斯（Parker Morse）说， “有时，受欢迎的内容和引起人们广泛参与的内容是有关恐怖袭击的新闻报道或有关选举的思想文章。既然这是人们感兴趣的内容，那么广告商是否真的会停止将其内容与新闻内容相对比？也许不是，但是广告商应该选择最能满足其组织需求的出版商和故事。”

品牌公司商标设计做到这一点的一种方法是与发布者建立关系，因此他们将确切地知道其广告将在何处展示。这使品牌可以避免其他品牌面临的许多问题。当一则新闻报道浮出水面，表明广告在YouTube上显示了与恐怖主义和反犹太主义相反的内容时，反响迅速。在英国，哈瓦斯（Havas）从Google和YouTube撤出了所有客户的广告，而AT＆T则通过发言人宣布，由于担心广告“可能与YouTube一起出现，因此正在从Google的非搜索平台上删除其广告”。煽动恐怖主义和仇恨的内容。”

另一种方法是将网站列入白名单。公司商标设计摩根大通著名的广告网站是希拉里4监狱（Haryary 4 Prison），看到它的一个广告后，其广告网站从每月40万个减少到仅5,000个预先批准的网站。早在2017年，他们制定了这一新程序后，CMO克里斯汀·林考（Kristin Lemkau）指出，他们发现印象或广告可见性的变化不大。

宝洁公司的马克·普里查德（Mark Pritchard）在接受Digiday采访时说：“数字技术改变了消费者与品牌互动的方式。这一转变将我们的广告收入转移到了那里。我们必须与Google和Facebook等大型企业合作，以创建当今存在的广告生态系统。现在我们可以从那里直接购买。那就是权力转移的地方。我认为我们在行业层面所做的就是品牌经理和品牌人所做的事情，这需要在我们购买媒体和广告的方式上制定标准，以便我们做出最佳决策。公司商标设计媒体的透明性是我们作为一个行业站出来的地方。”

危在旦夕的资金迫使平台做出改变。YouTube提升了视频可以投放广告的门槛，并宣布人工审核者将仔细检查Google首选项目中的每个视频，这些视频是顶级创作者可以访问的。公司商标设计企业和政府一直对假新闻大声疾呼，并要求更严格的标准来分配和共享可疑内容的平台。希望这些举措（以及其他类似举措）将帮助品牌经理保护其品牌的完整性。

在当今轰动一时的时代，品牌的内容与所见内容同等重要。公司商标设计扩展广告的位置和执行并非易事，但当您的品牌意外出现在挑衅性和有争议性的情况下时，所冒的风险实在太大了。小心您的品牌。