品牌声音的一致性

以相同的文字和个性写作，同时适应上下文。

除了品牌的视觉属性外，您还需要确保品牌信息清晰一致，尤其是声音和语气。让企业品牌策划快速回顾一下这两者是什么以及它们有何不同：

品牌声音：您的品牌声音是，嗯……就是这样。这就是您与客户交谈的方式。想想你品牌的个性。您会将您的业务描述为有趣、好玩和充满活力吗？或者信息丰富但对普通观众平易近人？

品牌语气：尽管您的声音几乎保持不变，但您的语气可能会有所不同，这取决于您所面对的受众或您用来与用户建立联系的渠道。例如，对于您的忠实订阅者，您的电子通讯的语气可能稍微更具对话性和非正式性。但是，您网站上的一篇博客文章可能旨在向读者介绍您所在行业的新趋势和新闻

虽然声音和语气的差异很微妙，但识别它们是什么至关重要。企业品牌策划有用的风格指南将包含此信息，以便您的内部营销团队了解如何跨多个渠道进行沟通。

在 BMB 上查看我们关于品牌之声的文章，企业品牌策划了解有关其重要性以及如何在文案中培养和实施令人难忘的个性的更多信息。

了解一致性力量的品牌

最著名的品牌也是最一致的，这并非巧合。

企业品牌策划最喜欢的一些品牌一致性很好的例子是可口可乐、耐克和苹果。他们在包装、广告牌和在线零售商上始终如一的品牌形象使他们在一英里之外很容易被发现。使用特定的排版、摄影和图形，这些品牌很容易识别，并经常促使我们回忆我们使用他们产品的积极体验。

如何保持品牌一致性

一个品牌的风格指南是保持品牌的一致性的最好办法。

一个品牌的风格指南是一组描述一个品牌应该是什么样子，声音和感觉的标准和准则。

企业品牌策划将您的风格指南视为说明如何在现实生活中使用您的品牌的说明手册。完善的品牌风格指南还可以确保您的品牌与设计趋势和行业标准保持相关性并与时俱进。

尽管这些指南旨在供内部设计团队和营销部门使用，但它们的价值远不止于此。新员工、承包商和长期员工还应包含您的品牌标识、文化和使命。

一线工作人员可以从查看风格指南中受益。假设员工接听电话或发送电子邮件。企业品牌策划在这种情况下，他们必须了解您的公司如何与客户和其他有创意的影响者互动。

风格指南是组织内部人员向外部员工、代理机构和供应商解释品牌的沟通工具。企业品牌策划风格指南是为其他将为品牌做出贡献的创意专业人士的独立速成课程；在 20 分钟内，他们可以了解品牌标识并将其应用到他们的专长中。

谈到品牌一致性，来自企业品牌策划说得最好：“打造一个伟大的品牌就像摆一个三脚凳。腿是战略、执行和一致性。如果你拿走一条腿，整个品牌就会垮台。风格指南是一系列指南、标准和规则，使我们的品牌看起来和感觉像您的品牌。它使您始终如一，因此对品牌的成功至关重要。品牌不需要存在样式指南。但是没有一个就很难保持一致。”