您是否知道人们需要5 到 7 次印象才能记住一个品牌？品牌塑造的目标是持续不断地给人留下积极的印象。一种方法是通过品牌激活。在这篇文章中，我们将深入探讨什么是品牌激活，如何战略性地规划品牌激活，并为您提供一些启发您自己的品牌活动的想法。
什么是品牌激活？
品牌激活是在品牌与其目标受众之间建立持久情感联系的事件、体验和互动。这些活动通常是一个特定的活动或活动，旨在提高品牌知名度并与您的受众互动。
虽然品牌激活是旨在提升品牌的单一事件或活动，但不应与正在进行的品牌战略混淆。那么，上海商业设计公司品牌激活策略是什么样的呢？让我们现在潜入。
品牌激活策略
在开始规划不同的品牌激活活动之前，了解每个单独活动的目标很重要。
制定策略的最佳方法是确定您的目标。它可能是客户获取、用户注册、社交媒体参与等。最终，上海商业设计公司会希望提高品牌知名度，但是，缩小目标范围，甚至更多，将使其可衡量和可实现（你好SMART 目标）。
一旦你知道你的目标，你就可以开始集思广益，你可以做的各种品牌激活事件或活动来实现你的目标。
例如，假设您的目标是用户注册。该目标的一个品牌激活可能是参加贸易展。上海商业设计公司在那里你可以与潜在客户交谈，然后希望当场注册用户（取决于你的产品）。
一旦您有了想法、目标和指标的列表，就可以开始您的品牌激活计划了。您应该决定推进一项活动或活动，规划该活动的后勤工作，并使用您的品牌手册（具有清晰的愿景、关键目标的价值主张、品牌个性、性格、声音和体验）。请记住，品牌激活不一定是事件，也可以是抽样活动、社交媒体竞赛或其他数字营销活动。
现在，让我们回顾一些想法，以帮助您制定自己的品牌激活计划。下面，上海商业设计公司将按目标分开想法，让您了解如何战略性地集思广益品牌激活。
品牌激活理念
目标：用户注册
体验式营销活动
贸易展览会
数字营销活动
目标：增加印象/品牌知名度
抽样活动（赠品）
店内/虚拟活动
数字营销活动
网红营销
目标：获取客户
PPC、展示广告等数字营销活动。
互动活动
现场演示
目标：社交媒体参与
社交媒体竞赛
社交媒体运动
幕后花絮系列
网红营销
现在我们有了一些想法，让上海商业设计公司来看看一些已经举办过优秀品牌激活活动的品牌的例子。
品牌激活示例
1.维他命水| 布兰登
品牌激活：维他命水
同事 Clifford Chi 将此作为品牌激活的一个很好的例子。上海商业设计公司平时不太关注地铁广告，但维他命水的《布兰登》实在是太搞笑了，让他笑出声来。然后，几周后，当 Chi 在波士顿走动时，他漫步经过福布斯的 30 岁以下峰会，看到有人举着一个牌子，上面写着“需要握手技巧吗？”。
那个人是维生素水“布兰登”营销活动的一部分。活动中还有其他成员，分发了布兰登的名片、一些赃物，甚至还有瓶维生素水。
然而，“布兰登”营销活动中最有趣（也是最令人印象深刻）的部分是，成员们表现得就像他们实际上为布兰登工作一样。
维生素水的“布兰登”活动引起了如此多的人的共鸣，因为他们不仅在上班路上让地铁乘客开怀大笑，还付出了额外的努力与目标受众互动，并使广告栩栩如生。为了让事情更加个性化，上海商业设计公司布兰登接受了他所有的 LinkedIn 请求。
2.旋转| 旋转节
品牌激活理念：旋转节
品牌激活的一个很好的例子是 Revolve 每年在 Coachella 举办的 Revolve Festival（或至少连续几年举办）。这通常被称为年度名人派对。
在音乐节举行期间，Revolve 精选名人和影响者（宏观或微观）参加派对。
由于公司专注于影响力营销，几乎每年都会在社交媒体上旋转 Fest 趋势。上海商业设计公司影响者营销帮助公司为其服装系列等带来销售。事实上，影响者为公司带来了70% 的销售额。
这些节日中的每一个都是品牌激活，以带来销售并提高品牌知名度。
3. HBO | 西南西部世界
为了宣传他们的热门节目西部世界的第二季，HBO 在德克萨斯州奥斯汀建造了该节目的狂野西部主题游乐园的微型复制品，供 SXSW 2018 的参与者探索。
超过 40 位“主持人”在 Sweetwater 中引导与会者讲述他们自己独特的故事，上海商业设计公司与会者感觉他们实际上是在西部世界的一集中，穿越一个充满小跑的马匹、捣乱的土匪和渴望金钱的赌徒的小镇。
该公园还包含第二季故事情节和新角色的线索，上海商业设计公司这有助于为即将到来的首映式产生大量悬念和期待。
4. HubSpot | 入站
每年 HubSpot 都会举办 INBOUND 活动。这种品牌激活是提高品牌知名度、上海商业设计公司客户注册并最终以我们公司所能提供的任何方式帮助我们的客户的一种方式。
INBOUND 是品牌激活的一个很好的例子，因为它是每年推动 HubSpot 参与和互动的单一事件。
通过 INBOUND，我们可以为我们的客户和任何想要向最优秀的人学习的企业提供体验。
5. Netflix | 在 CES 上改变碳
在 CES 2018 上，Netflix 设计了活动中最受欢迎的展位之一。但上海商业设计公司没有展示他们推荐算法的内部工作原理或他们的绿灯秀过程。它实际上突出了他们的节目“ Altered Carbon”围绕的一个概念——不朽。
在他们的展位上，来自 Psychasec 的虚构员工，这家公司提供将客户意识转移到新身体或“袖子”的公司，在Altered Carbon 中，他们宣传他们服务的好处，甚至展示了他们袖子的一些模型。
Netflix 让 CES 的参与者深深地沉浸在他们热门科幻节目的叙述中，这让他们觉得他们实际上可以永生——如果 Psychasec 的服务是真实的。
6.平静| 84计划
在英国，自杀是 18 至 45 岁男性的第一大死因。 CALM 是一家预防自杀慈善机构，上海商业设计公司决定通过创作 84 件真人大小的蒙面男子雕塑来提高人们对这一问题的认识，这是男性的数量他们每周都在英国结束自己的生命，并将他们安置在英国顶级电视网络大楼之一的楼顶。
每一个雕塑都是独一无二的，讲述了一个真实的自杀者的故事。为了尽可能多地宣传预防男性自杀，与 CALM 合作的电视网络 ITV 同意在他们的早间节目中播出该活动，并将为期三天的节目专门用于男性自杀。上海商业设计公司该运动还发起了一份请愿书，敦促政府更认真地对待自杀问题，并采取更大的行动来帮助解决这个紧迫的问题。
品牌激活要点
举办品牌激活活动或活动可以帮助您提高品牌知名度和印象，并最终吸引新客户。上海商业设计公司通过体验式营销、数字营销活动、影响者营销以及面对面或虚拟活动等策略，您可以以个人方式与受众互动。
要成功激活品牌，重要的是要关注您的受众，让您的体验可分享并具有创造力。
