为什么品牌认知很重要？

与强大的品牌定位一样，强大的品牌认知度可以帮助您的公司更加成功。这不仅仅是找到正确的关键字 或满足用户意图。如果您将您的品牌与您的目标市场欣赏的积极特征联系起来，您的目标客户更有可能向您购买。上海包装设计反过来，您会增加销售额并提高利润。

每当您的客户面临在您的公司和另一家公司之间做出选择时，他们都会在心里记下他们对每家公司的了解。上海包装设计无论是有意识地还是下意识地，这个人都会根据这些心理记录来决定从哪家公司购买。

如何在基于价值的框架上创建品牌定位策略

1. 概述消费者细分和需求。

为了在市场中定位自己，您需要了解您的目标人群。谁是您企业的理想客户，为什么？

一旦你花时间定义了你的买家角色，你就需要考虑这些人关心的价值观是什么。他们在公司中寻找什么品质？你如何向他们展示你有这些品质？

上海包装设计通过诉诸目标市场的信念和核心价值观，您可以与公司试图触及的目标市场更加接近。 

例如，耐克在所有形式的交流中都传达了一个非常明确的信息——选择耐克，你支持所有人的力量和赋权。

2. 树立品牌精髓。

要定义品牌的本质，您必须回答以下问题：

您的品牌将在人们心中激起什么火花？上海包装设计当谈到您的品牌时，他们首先会考虑什么？想想看。想想您希望人们如何看待您的公司。

人们将如何以及在什么情况下被迫转向您的品牌？

您的品牌将如何使您的目标群体的生活/工作过程受益？究竟会发生什么变化？

一旦你有了答案，你就能够确定人们为什么会根据他们的价值体系来选择你的品牌和产品。

所有这些都被称为您的“品牌精髓”。这是人们在考虑您的公司时的一般想法、感受和情绪。

3. 突出您品牌的功能和情感优势。

接下来，您需要确保了解品牌的功能和情感优势。更具体地说，上海包装设计需要考虑客户将从您的品牌中获得的功能和情感优势。

总而言之，您需要考虑以下几点：

客户将如何使用产品/服务

客户在使用产品/服务时应该期待什么

客户在使用产品/服务后应该有什么感受

客户在使用产品/服务后应该期待什么

品牌的功能和情感优势示例

您越是考虑客户的感受以及客户从您的公司获得什么，您的品牌定位就会越好。上海包装设计关键是始终关注客户及其对您品牌的洞察。

3. 确定“相信的理由”。

下一步是定义为什么消费者会信任你试图传达的品牌价值。

从本质上讲，有三种关键方法可以触发您的目标群体相信您的通信信息：

选择使您在竞争中脱颖而出的主要区别点——功能性和情感性——；

想想为什么你的听众会相信你的独特性，这些差异化点到底有多令人鼓舞、可持续和持久。

定义更好地传达您的品牌认知的关键策略。在 Dove 的例子中，我们不得不相信他们的赋权和自我接纳的信息，因为他们从不使用奢华或迷人的图像。耐克同时使用名人和“现实生活”中的人和他们的故事来支持他们的想法，即所有人都可以“做到这一点”，而不管环境如何。 

上海包装设计将品牌定位整合到您的整体营销策略中

现在您知道如何创建品牌定位策略，您必须考虑将其与整体营销工作联系起来。

需要通过特定的营销计划和组合来处理由更量身定制的消息触发的每个客户群。这就是上海包装设计的用武之地，它为您提供对竞争对手和您自己的营销策略的见解和绩效评估，以帮助您微调和最大化您的品牌传播工作。