什么是品牌重塑?定义和例子
医药品牌策划品牌重塑是改变公司或产品形象的过程。目的是使新形象对消费者更具吸引力。这是一种营销策略,涉及更改徽标、名称、符号或所有这些的组合。
我们重塑品牌以提高对公司或产品新身份的认识。公司或产品的品牌赋予其外观和感觉。因此,当我们重塑品牌时,我们希望给公司或产品一个新的外观和感觉。
医药品牌策划公司拥有术语的定义如下:
“品牌重塑是为已建立的产品或公司创造新的外观和感觉。”
“品牌重塑的通常目标是影响客户对产品或服务或公司整体的看法。”
品牌重塑
我们可以将品牌应用于公司、新产品、成熟产品,甚至我们仍在开发的产品。
决定进行品牌重塑过程的公司需要两件事:
创建一个新的身份,使他们在市场上的竞争对手中脱颖而出。在这种情况下,这个词“市场”的意思相同,“市场”这个词的抽象意义。
与客户重新建立联系。
修正它!
品牌重塑对公司有利,因为它可以促进销售。对于商品,品牌重塑可以延长产品在市场上的周期。
但是,如果您做得不好,对公司来说可能是灾难性的。
一个错误的品牌重塑过程可能会破坏公司与其忠实客户的联系。事实上,它甚至可以带走其品牌的全部含义。
什么是品牌品牌?
一个公司或产品的品牌就是 它的形象和个性。
品牌管理是一种营销技巧,专注于提高公司或产品的声誉。
品牌重塑——为什么?
如果您打算重塑品牌,那么了解其背后的原因至关重要。正确预测您将使用哪些资源也很重要。
最重要的是,您需要确切地知道您打算花多少钱。
此外,如果公司遇到问题,确定品牌重塑会解决问题至关重要。公司可能希望重塑品牌的原因有很多。也许负面新闻太多了。品牌重塑可能是为了响应不断变化的消费者习惯。如果公司的产品供应发生变化,拥有新形象可能是个好主意。
目标市场的变化、收购或合并,甚至我们现在所处的时代都可能成为重塑品牌的理由。
品牌重塑的类型
品牌重塑有两种主要类型,反应式和主动式。
反应式
反应性是指公司做出反应,即对某事做出“反应”。也许它是对改变公司或产品形象的一系列事件的回应。当目标是完全改变或终止公司形象时,就会发生“反应性”。这可能是由于法律问题或负面宣传。这也可能是由于合并或收购。
积极主动的
如果您主动做某事,则意味着您正在提前采取行动,而不是做出回应。当公司高管提前思考或看到增长机会时,就会进行主动品牌重塑。可能的原因包括瞄准新市场、改变重点或重新与客户建立联系。有时,它可能只是一种创新的愿望。