何品牌战略的目标都是建立一个强大的品牌。这是因为强大的品牌和有效的品牌战略可以为您的营销资金带来更高的投资回报。对于专业服务品牌和消费品来说都是如此。

郑州平面设计公司专注于专业服务，让我们清楚地了解什么是强大的品牌。

品牌实力 = 声誉 x 知名度。

无论是否有意开发，每家专业服务公司都有一个代表某些事物的品牌。郑州平面设计公司的研究表明 ，高增长的专业服务品牌将强大的差异化因素（一种易于证明且相关的特征）作为其品牌战略的一部分的可能性要高出三倍。这是因为差异化（或专业化）有助于公司产生潜在客户并提高成交率。

随着公司的成长和成熟，其品牌战略的管理可能成为一项挑战。为什么？

因为，随着集体专业知识的增长，公司的服务产品趋于多样化。郑州平面设计公司为了培育和提高这些新服务的盈利能力，公司通常选择为每项服务打上品牌。但是，这可能不是最好的方法。

当涉及到品牌战略为不断增长的专业服务公司，它可能是更好的方向走 品牌化 ，而不是一个品牌的房子。让我解释。 

品牌战略的类型

1. Branded house：在这个模型中，公司就是品牌。服务和市场部门（或实践领域）是该主要品牌的子集，没有正式品牌化。苹果或谷歌以这种模式闻名于世。在 Apple 的主要品牌下有许多子品牌：Mac、Apple Music、iPhone。

当然，即使是较小的公司也可以成功地实现这种模式。在所有情况下，子品牌都得到认可，但不会掩盖或减损主要品牌。

在专业服务中，品牌屋方法也被称为单一公司品牌战略。该公司只有一个品牌：标志、市场定位和信息。下属服务产品共享这些品牌元素，但包含自己独特的消息传递点。

2. 品牌之家： 在第二种品牌战略模型中，品牌化集中在子品牌上。主要品牌很少或根本没有受到关注。听说过一家名为 Newell 的公司吗？Rubbermaid、Sharpie 或 Irwin Tools 怎么样？Newell 是品牌之家战略的一个很好的例子——Newell 是鲜为人知的主品牌，其下是上面列出的知名从属品牌。

品牌之家方法需要对专用资源进行大量投资，因为郑州平面设计公司在品牌元素和信息传递方面，每个品牌都作为自己的公司运营。

品牌房屋战略的好处

在专业服务中，品牌房屋策略更为常用。让我们来看看原因。一个强大的品牌——一个具有高知名度和良好声誉的品牌——需要精心培育。我们的研究表明，许多专业服务公司忽视了品牌知名度，他们的品牌因此而弱。在当今的市场中，品牌必须在线上和线下都可见。

甜甜圈-线上-线下

郑州平面设计公司对这个主题的研究证实了声誉 - 可见性不平衡。约 57% 的受访买家对专业服务卖家的口碑评价很高，但只有约 23% 的买家认为同一家卖家的知名度非常高。

如果您的目标是提高知名度和声誉，则更容易专注于单一品牌——品牌屋战略。

毫不奇怪，以品牌为幌子更容易获得品牌实力。郑州平面设计公司这是因为该公司将其财务和劳动力资源用于加强单一品牌，而不是稀释在多个品牌建设中竞争的资源。

当品牌之家有意义时

简而言之，强大的专业服务品牌并非一蹴而就。由于缺乏对有效品牌战略的理解，公司很容易成为建立品牌之家以支持服务多样化的牺牲品。

当这种情况发生时，专业服务公司必须为多个品牌的资金和人员配备做出调整，这导致所有产品的营销预算划分。

在品牌之家下，公司像控股公司一样运营各种品牌；管理每个品牌就好像它是一家独立的公司一样，并且处理该战略的所有必要法律要求肯定会带来更大的复杂性。这是否意味着专业服务品牌之家从来都不是一个好主意？不必要。

在某些特定情况下，例如国家许可要求、资金或责任结构，郑州平面设计公司使追求品牌之家的方法更合理。例如：一家从事Superfund土地复垦服务的环境工程公司，可以考虑通过品牌之家来限制负债。

有时，品牌承诺和受众特征的矩阵是决策的驱动因素。郑州平面设计公司当品牌创建的子品牌具有不相关的品牌承诺（即它们提供的内容），而这些子品牌又具有截然不同的买家或受众特征时，创建一个品牌屋也很有意义。确定哪种品牌战略最适合贵公司的关键取决于战略目标、受众、资源和承诺。建立品牌之家可能会加剧建立公司整体品牌实力的挑战。衡量单个品牌的投资回报并不像衡量许多平行品牌的相同回报那么具有挑战性。