上周，谷歌宣布将自己重新命名为 Alphabet，这让所有人大吃一惊。Alphabet 的目标是成为科技巨头的母公司，谷歌是其最大的子公司（管理搜索、地图、YouTube 和 Android 等热门服务），以及 Nest 和 Ventures 等其他直接部门。
“什么是字母？Alphabet主要是公司的集合。其中最大的当然是谷歌。这个较新的谷歌有点瘦身，而与我们的主要互联网产品相距甚远的公司则包含在 Alphabet 中。远方是什么意思？很好的例子是我们的健康努力：生命科学（研究葡萄糖感应隐形眼镜）和 印花布 （专注于长寿）。上海企业品牌设计从根本上说，我们相信这可以让我们拥有更大的管理规模，因为我们可以独立运行一些相关性不高的事情。” Alphabet 的首席执行官拉里佩奇在公司的新闻稿中解释道。
让投资者对其结构和不同业务更加透明。
将没有共同点的业务活动分开。
全面关注新控股的每个部门。
让每个部门都成长为自己的品牌。
“虽然媒体和广告业务将保留 Google 的名称，但该公司的其他方面不是像 Nest、Google X及其投资部门等不是大赚钱的公司。基本上与谷歌的名字保持距离，并将被归入Alphabet。” 解释广告时代。
《卫报》最近公布了一张图片，上海企业品牌设计清楚地说明了新公司结构与之前的结构：选择字母名称有两个主要原因：它意味着代表一种语言的字母集合。
上海企业品牌设计对新公司的结构有何反应：乍一看，这是一个奇怪的营销举措，但品牌专家表示，新结构不会损害谷歌的品牌。上海企业品牌设计表示：“这需要一个如此受欢迎的品牌，它现在是一个动词，并将其包裹在一个世界可以立即理解的名词中。” “这个棒极了。”
其他人声称 Alphabet 的名称对该品牌很有意义，因为它多年来已经使用了这个概念。例如，自 2009 年以来，Google 的 Android 操作系统更新名称已 按字母顺序演变。
然而，Alphabet 不仅是搜索引擎中的常用词，而且已经是全球多个品牌的名称。例如，Alphabet 是一家 时装公司、一家配饰 公司、一家装饰 零售商、一家酒店、一家 国际汽车管理公司、一家 标牌公司和一家 设计公司的名称。同样，一些品牌，如亚马逊及其标志中微妙的“az”参考或坎贝尔著名的字母汤，上海企业品牌设计都有一个以字母为主题的品牌或产品。这在互联网上引起了混乱和愤慨的迹象。
通过上海企业品牌设计，该公司显然正在为公司创建一个坚实而重要的架构。新的保护伞使该集团能够为每个子公司定义明确的目标和结构，同时也让谷歌能够专注于其核心业务——互联网、软件和在线广告。
然而，在品牌战略方面，上海企业品牌设计认为公司应该找到一个更独特的名字，远离其他公司的名字。Alphabet 这个名字非常简单，并不能真正反映公司的独特性（长远眼光、透明度、关注人性、多元化等）。此外，它已经是其他几家公司的名称，这可能会产生严重的法律问题。该公司本来可以更具想象力。然而，新组的网站地址非常有创意和令人难忘：abc.xyz
总而言之，整体公司战略是聪明的，并且在组织变得非常庞大和多样化的阶段非常有意义。然而，品牌战略本身本可以更加精致和原创。上海企业品牌设计希望该集团有计划进一步发展品牌标识，以使其独特并与不同的利益相关者相关。
