基于人的营销是指在任何设备上通过任何屏幕向个人提供有针对性的广告和消息的能力。虽然这个概念相对较新，但它已经迅速流行起来。事实上，68%的营销人员为此投入了大量预算。

然而，成都logo设计公司在尝试跨设备识别消费者及其行为时一直面临挑战。在前移动时代，cookie 是识别和定位在台式电脑或笔记本电脑上浏览的个人的标准。但是，Cookie 对于智能手机和平板电脑等移动设备并不可靠，当然也不能说明消费者的整个故事或他们的转化历程。

为了应对这些挑战，该行业已开始转向匿名识别方法，以保护消费者隐私，同时仍为营销人员提供对其潜在客户和客户的深入了解，以便他们能够提供相关的广告和体验。这些匿名 ID 被称为唯一标识符，结合了第三方 cookie ID、设备 ID、CRM ID 和离线 ID，以创建每个用户的丰富档案，这些成都logo设计公司已经通过在线和离线渠道接触过品牌的媒体和营销，以及跨设备。当这些丰富的配置文件用于为归因过程提供信息时，营销人员可以发现并优化每个渠道和策略在推动所有平台和设备上的受众群体的转化和其他预期业务成果方面的有效性。

唯一标识符：它们如何工作？

今天的营销人员使用越来越多的技术与消费者建立联系。典型的营销技术组合现在由数十种不同的系统组成，从广告服务器、电子邮件平台和 CRM 系统到移动解决方案、第三方数据提供商、销售点解决方案等等。这些系统中的每一个都使用 cookie、像素标签和/或其他跟踪机制来创建与每个人相关联的唯一 ID。例如，由 CRM 系统创建的唯一 ID 可能会被识别为忠诚的高端客户，而来自第三方数据提供商的同一个人的单独唯一标识符可能会显示此人是 35 岁至50 人，家庭收入超过 100,000 美元。

虽然这些独特的 ID 提供了对个人属性、偏好和行为的宝贵洞察，但它们是单独存储的，并且对于每个系统都是独一无二的，这使得成都logo设计公司难以有效地使用这些数据来定位特定的受众或最大限度地提高他们跨渠道努力的影响，接触点和设备。幸运的是，技术进步现在使品牌能够将所有这些不同的在线、设备和离线销售点数据拼凑在一起，将数百万个唯一 ID 协调为每个人的一个唯一标识符。删除所有个人身份信息 (PII) 以保护隐私，留下与品牌互动的每个人的丰富、匿名的个人资料。

唯一标识符对营销人员意味着什么？

行业向使用唯一标识符的演变是兑现真正以人为本的营销承诺的关键。通过为每个人分配一个唯一的标识符，营销人员可以从全面的、端到端的消费者旅程视图以及客户和潜在客户如何与其品牌互动中受益，无论互动发生在哪里。此外，营销人员可以根据相关行为或期望的特征将个人组织成定制的受众群体，例如进行过应用内购买的客户或具有最大生命周期价值的客户。

当这些强大的配置文件用于为归因过程提供信息时，成都logo设计公司可以通过受众细分获得无与伦比的营销和广告绩效视图。通过了解哪些渠道和策略会影响特定受众、影响特定受众的时间和程度，营销人员可以协调最佳的客户体验，并优化他们在渠道内和跨渠道的支出，以推动转化、品牌参与、收入和其他所需的 KPI。

成都logo设计公司可能会继续在跟踪受众参与度方面发挥重要作用。但随着消费者继续通过越来越多的渠道和屏幕与品牌互动，营销人员和广告商应该将唯一标识符视为超越简单基于 cookie 的跟踪的一种方式。当用于归因测量时，唯一标识符使基于人的营销的承诺比以往任何时候都更容易实现。