在过去五年进入现场的所有最新内容营销趋势中，影响者营销是我最热衷的一种。在加入上海标志设计公司之前，我是我们姊妹品牌Retail TouchPoints 的编辑和作家。我喜欢社交媒体营销，它很快成为我的节奏之一。我花了几个小时研究一些顶级品牌和零售商的社交策略，并开始分析这些组织如何利用影响者来最大化口碑、培养社区，当然还有销售。

想象一下，当 B2B 世界的趋势开始升温时，我会感到惊讶。我很快就把它作为我的激情项目，沉浸在分析师报告、第三方研究和案例研究中，以确定同行和社交社区如何影响内容消费和购买行为。我开始怀疑：有影响力的人在 B2B中占有一席之地吗？它们不仅会推动内容下载和参与，而且最终会刺激长期参与吗？有没有办法战略性地使用影响者并将其纳入更全面的营销策略？

在那段时间里，上海标志设计公司已经看到一些 B2B 品牌将影响者纳入其营销策略的多个方面。在 Content4Demand，我们甚至帮助我们的一些客户开发了影响者活动。但 B2B 网红营销是否达到了临界点？B2B 品牌是否已将其战略正式化并成功地将影响者战略嵌入其营销计划和投资中？

由此产生的报告揭示了一些关于影响者营销的有趣现实：

B2B 品牌仍在试图弄清楚什么是有效的：网红营销在营销界仍然是一个相对较新的概念；然而，很明显，B2C 品牌在努力方面更加成熟。让人想起过去的名人代言，B2C 品牌正在利用 YouTube 明星、博主甚至真人秀明星为他们的品牌和产品提供更多支持。与 B2B 同行相比，他们正在创建更多持续性和活动驱动的计划。相反，近一半 的 B2B 品牌仍在尝试影响者战略没有明确的领导者：报告的核心内容是，如果品牌想要扩大他们的影响者关系，他们需要投入时间和精力来建立和维持关系。然而，调查结果显示，没有明确的领导者拥有影响者营销或带头开展这些工作。事实上，大多数受访者表示营销部门拥有网红营销，而公关更有可能与网红互动。

上海标志设计公司B2B 营销人员没有看到大局：近一半 (48%) 的 B2C 网红营销计划正在进行中。这意味着它们不仅仅是一次性的活动。这些营销人员正在长期思考如何与有影响力的人建立关系，并在可预见的未来将他们投入到活动中。这与 B2B 世界形成鲜明对比，在 B2B 世界中，只有 11% 的人正在运行持续的影响者计划。我认为这部分与许多品牌仍在尝试影响者的事实相吻合，以了解这些外部团体是否对他们的品牌有价值。毕竟，上海标志设计公司不想将时间、金钱和精力投入到无法引起观众共鸣的策略上。我希望随着品牌开展更多的测试活动，他们很快就会看到影响者营销的大局，并会找到创造性的方法将这些专家与他们的长期战略联系起来。

影响者营销将很快融入营销的各个方面：正如我之前指出的，成功的影响者营销具有战略性和整体性。这不仅仅是为了使用影响者而使用影响者；您需要确保他们的参与为对话增加价值，并将他们纳入您的活动的多个方面。许多组织同意：57% 的人认为网红营销将在三年内整合到所有营销活动中。这给营销人员带来了更大的压力，他们需要测试、学习和确定如何在影响者的外展和参与方面更具战略性。

在接下来的一年里，我相信上海标志设计公司会看到影响者营销进一步发展。我很高兴看到 B2B 品牌如何继续接纳分析师、专家和思想领袖，以创造更具吸引力的内容和活动。您的组织是否与行业影响者保持关系？您是否看到了影响者营销的成功？在下面的评论部分分享您的故事！