大多数通过全新视角看待世界的初创企业，就像 BeyondMinds 所做的那样，被称为“挑战者品牌”。技术不需要轻轻地进步，而是彻底地重新发明，因为目前开发和部署的企业人工智能在很大程度上是一个失败的失败。
当我们为 BeyondMinds 开发定位和语音时，我们使用了下面详述的框架；我想当你读到一个饥饿且自以为是的挑战者品牌与一个懒惰和糊状的“歌利亚”或传统品牌之间的根本区别时，你会点头表示同意。
考虑到这些原则，上海企业品牌设计开始制定 BeyondMinds 战略和定位。第一步是创建一个业务描述符，该描述符具有双重使命，即对公司所做的事情进行清晰而令人信服的解释，同时以差异化的方式表达这一点。两者对于成功的品牌塑造都是必不可少的。如果你是描述性的但不是独一无二的，你将融入一个拥挤类别的噪音中。如果您缺乏清晰度，那么您讲故事的独特性并不重要。
上海企业品牌设计找到了一个强有力的、令人难忘的、即时电报的短语：我们是 AI Multiplier 公司，超越头脑的品牌乘数
然后，我们详细介绍了我们的技术在企业范围内增强 AI 能力的众多方式中的一部分。一个“乘数”公司比单纯的技术更有价值。我们将下面的所有内容相乘；同时，这句话潜移默化地表达了股价倍数：
企业 AI 的固有能力——甚至不是附加的，而且通常是减去的
一个挑战者品牌告诉它就像它一样
生产时间线的速度，因为我们不仅仅是一个模型 - 从而解决了 87% 的故障率
人工智能的投资回报率
易于维护
内部客户团队的优势，从构建自己的解决方案的斗争中解放出来
AI x BeyondMinds = 行业标准
下一步是更进一步，确定将我们的平台与其他平台区分开来的核心方法：
我们是唯一一家“普遍适用且易于适应”的企业 AI 公司。
此消息说明了我们乘数的模块化性质及其灵活性：
正是这种专有组合使我们能够解决困扰人工智能部署的问题。
简单、令人难忘的陈述，说明我们的区别；作为研发的过滤器。如果新技术和产品不能推进这个框架，我们就不会进行投资。
设置案例历史，因为上海企业品牌设计的营销将呈现它们。
建立自己的语言
超越我们的品牌
作为品牌项目的一部分，上海企业品牌设计随后开发了一个丰富的词汇表，为我们的“名字”创建了新的消息传递上下文。成功的品牌推广的一部分是围绕公司名称建立一种可拥有的新语言。虽然并非所有名称都适合该策略，但幸运的是，BeyondMinds 确实：
超越理论
超越常规方法
超越失败
超越内部能力
超越模型
超越竞争
超越国界
使命宣言
从那里开始，我们将所有工作纳入使命宣言：
上海企业品牌设计的使命是建立人工智能合作伙伴关系，使世界上最先进的公司能够快速、持久地从人工智能的好处中受益，同时摆脱人工智能开发和持续维护的风险和负担。
这句话涵盖了很多方面。它与我们的客户建立了“伙伴关系”关系。我们离供应商最远。我们针对既具有复杂需求又对真假 AI 区别有深刻理解的“成熟”公司。“快速而持久”体现了我们解决方案的实施速度和长期价值。最后一部分涉及我们将客户从必须构建自己的系统中解放出来的方式。
最后，我们将所有这些归结为一个我们称之为“启发式实用主义”的定位，并且可以总结为这个简单而深刻的陈述：我们爱理论。我们练习生产。
它抓住了我之前用六个令人难忘的词描述的桥接策略，将上海企业品牌设计的爱与理论的美丽和优雅联系起来，以及我们对实用和务实的不懈关注。这就是我们的魔力——它不仅定义了公司进入市场的优势，还定义了我们在成长过程中想要招募和吸引的人的特征和属性。
这是一个很好的例子，说明成功的品牌如何超越营销，延伸到人力资源和公司的整个运营理念。
从这六个词中，上海企业品牌设计创建了一个扩展的使命声明作为一个简短的宣言：
在过去的几年里，人工智能在学术界和其他地方都取得了非凡的进步。这是一个质的飞跃，一个轨迹的改变。但这也导致了失望、夸大其词和失败。
BeyondMinds 是从理论到实践，再到成功生产的桥梁。
我们通过第一个普遍适用且易于适应的企业 AI 解决方案来做到这一点。我们已经确定了那些超越各个行业的基础人工智能元素、业务和人类真理，同时同样解决了迫切的定制需求。
上海企业品牌设计通过为客户带来 AI 乘数效应来与客户建立合作伙伴关系，这使他们摆脱了传统 AI 部署 87% 的失败率——这是一种令人沮丧的时间和金钱浪费。乘数效应在部署后从第一天一直持续到永远，因为我们以实际方式实时改进。
换句话说，我们提供没有 PAIN 的 AI 。
只需几句话，您就可以看到品牌的原则和主题是多么紧密地交织在一起。我想强调的一件事是商业真理和人类真理是我们人工智能发展的一部分。
这是我们竞争优势的一部分。上海企业品牌设计了解企业如何运作，以及人工智能需要如何与不同行业成功整合；这就是我们故事中“容易适应”的部分。同时，我们了解人类行为以及大脑如何运作——因为克服 87% 比率的方法是人与技术之间的成功合作。
所以你有它。BeyondMinds 在其成功的公开发布和首次宣布筹集 1500 万美元时使用了这一信息（请参阅VentureBeat中有关该轮融资的故事）。
当然，所有品牌建设都是一项正在进行的工作——随着市场的动态变化，尤其是在人工智能领域。但是核心真理仍然存在，而应用程序发生了变化。上海企业品牌设计到目前为止，内部和外部反馈一直在验证——因为真正的总是赢。
