建立体育赞助品牌战略
您的赞助策略从“为什么”开始。您必须有一个引人入胜的故事，说明企业logo设计的品牌为何与活动联系在一起。我帮助制定了强生的赞助战略，为其首个在全球范围内赞助北京奥运会的奥林匹克合作伙伴计划。对于许多赞助商来说，他们的奥运赞助故事是显而易见的。耐克是关于运动成就的。可口可乐是为了享受这些活动。对于从婴儿洗发水到髋关节置换等多种产品的制造商强生来说，这个故事并不是很明显。在对所有利益相关者进行大量研究后，公司采用了恩爱尔顺的故事，“因为我们在乎”。
传播故事
一旦你知道你的原因，你必须说出来。显然，将企业logo设计放在任何地方。只要你可以用至少一个标语来扩展故事，就去做。然后超越标志和标语，进入长篇叙述、图像、图形等。想想你的公司在内部和外部接触到观众的所有地方。包括标牌、营销材料、车辆、制服、电子邮件签名甚至发票上的故事。您宣传赞助的次数越多，您的曝光收益就越大。老小说家的“不只是告诉它，展示它”的观点在这里具有相关性。创作故事，将赞助的原因戏剧化。企业logo设计通过数十项举措将关爱信息变为现实，例如为中国农村农民工子女提供视力筛查、教育和照顾的“儿童视力计划”。
促进体育赞助
做好事是有回报的，但公司也需要实现业务目标。开发面向客户的促销和活动是推动销售和利润的关键。在 2012 年伦敦奥运会期间，我有机会与宝马经销商团队合作。宝马奥运赞助战略专注于将先进技术与性能联系起来的故事。他们创建了“Drive for Team USA”计划，提供特殊性能的试驾体验、1,000 美元的新车购买津贴，以及为每次试驾向美国队捐款 10 美元。我无法透露具体的经销商集团结果，但该计划在全国范围内促成了 26,535 次试驾，其中 25% 转化为新车销售，回报约为 1.5 亿美元。将您的赞助目的转化为刺激抽样的实用计划，
让你的人参与
您最好的赞助大使是您的员工。确保他们了解赞助的“原因”以及您希望实现的目标。通过分享其他赞助商的最佳实践来激发他们的创造力。然后请他们帮忙。员工是大大小小的创意的重要来源。想法可以像特定个人或部门可以贡献的方式一样具体，也可以像国家计划一样大。受过教育、积极进取和敬业的员工可以真正为您的赞助增加企业logo设计动力。
