在本文中，我将向您展示如何为您的徽标选择正确的颜色——为公司徽标选择正确的颜色与选择正确的字体一样重要。

您在品牌中使用的颜色会唤起情感并表达您的品牌个性。‍

每个人都听说过色彩心理学——它基本上告诉我们颜色如何 影响我们的情绪和行为。当企业标志设计看到颜色时，会下意识地产生一组印象。

例如：黄色是开朗和乐观的（你知道，太阳是明亮的黄色）——这就是为什么亚马逊在他们的标志中有一个黄色的微笑。

绿色是关于健康和自然的（你知道草是绿色的，植物是 绿色的）——这就是为什么 Whole Foods 的标志是绿色的。

著名品牌及其颜色

使用正确的颜色会激发品牌联想，但不仅如此——使用正确的颜色还可以促进差异化。

例如：许多银行在其徽标中使用蓝色，因为众所周知，它可以唤起信任和稳定性。

然而，道明银行为了差异化而选择绿色，因此这里的绿色也意味着金融增长和繁荣。‍通过使用绿色而不是蓝色——TD 银行标志不会融入其中，但它可以在竞争对手中脱颖而出。

如您所见——更刻意地使用颜色可以提高品牌标识的有效性。

在本文中，企业标志设计将了解为徽标选择正确颜色时应考虑的事项。首先，我会讲一点色彩心理学，然后我会展示一些知名品牌的例子。接下来，我将解释为您的标志选择颜色的过程。

然后，我还将向您展示如何为您的品牌标识选择调色板。这样，您就可以在广泛的应用程序中掌握一致性和意义。

了解颜色的工作原理

在视觉感知序列中，企业标志设计的大脑在记录形状之后和读取内容之前看到颜色。为公司标志选择正确的颜色与选择正确的字体一样重要，这背后有一门科学——这就是所谓的“认知序列”。

了解颜色的工作原理

认知序列只是说明我们的大脑如何识别和解释感觉刺激的一种奇特方式。当我们看企业标志设计时，大脑首先会识别并记住 形状 。然后颜色排在第二位，最后企业标志设计对单词进行解码 ，因为处理语言需要更多时间。这仅仅意味着，如果你从远处看到标志，或者它们是模糊的，或者你只看到它们一毫秒——那么你会首先识别出独特的形状，然后你会注册颜色，最后你会阅读品牌名称。

因此，企业标志设计颜色（除了它的形状）可以用作助记符 ——它可以帮助人们仅通过颜色记住并识别品牌。

例如：当您从眼角看到一辆棕色 卡车时，您就知道它是一辆 UPS 卡车。

另一个例子是——当你看到有人带着一个小绿松石 购物 袋走在街上——你就知道那是蒂芙尼的包。

或者，当您走进一家商店并查看冰箱时，您可以从远处发现可口可乐及其独特的红色 标签。

正如你所知道的，我们——标志设计师的职责是管理这种认知。

这就是为什么需要仔细选择品牌颜色，不仅要建立品牌知名度，还要表达差异化。