品牌故事是如何运作的？

首先，让我快速概述一下我们今天要完成的工作。该框架是叙事传播的巅峰之作，专为品牌而设计。本次研讨会的成果是将您的故事写在 1 页上，这是制作您的品牌信息的关键。

一旦我们创建了品牌故事，它将作为我们所有营销材料的副本来源。它可用于为您的网站、电子邮件、广告和基本上任何其他品牌传播内容撰写文案。现在，我们将在一秒钟内深入探讨这个过程，但首先专业VI设计公司想解释一下故事是如何运作的。一个伟大的故事有6 个元素，一旦你理解了这个简单的框架，你将能够识别几乎所有地方——电影或书籍，当然还有品牌。

简而言之，这是讲述您的品牌故事的方法：

• 首先，有一个英雄（你的客户）想要某样东西。

• 接下来，英雄在旅途中遇到了一些挑战。

• 然后，可信、值得信赖的指南介入（您的品牌）。

• 向导制定了一个计划来帮助英雄赢得胜利。

• 然后英雄被要求采取行动并通知赌注。

• 最后，该行动以成功告终——一个故事的快乐结局。

这是一个通过6 个基本步骤组成一个好故事的快速概述。因此，事不宜迟，让天津品牌设计从第一步开始——英雄，即您的客户。

每个故事都始于一个渴望某事的英雄（因为它与您的品牌有关）。英雄想要和需要什么？并且可能有很多英雄想要的东西，所以我们只需要定义他们的主要需求。

品牌故事工作坊——第 1 步：英雄的愿望。

通过定义他们的需求和需求，专业VI设计公司将能够直接与他们的主要目标和目标对话——

想要和需要有什么区别？

想要：需求只是您的客户想要的有形且显而易见的东西。或者你提供的任何其他东西——你的产品和服务。一旦您列出了客户想要的一些东西，您就需要考虑潜在的需求。

需求：需求关系到客户的生存意识。人们总是会选择一个有助于生存和发展的故事。生存只是意味着我们都对某些基本的人类需求做出反应。这基本上是指马斯洛的需求层次。

需求层次理论。

这一切都是为了积累财务资源（赚钱或省钱）、节省时间（节省时间、机会成本）、建立社交网络（与他人建立联系）、获得地位和声望（在同龄人面前看起来不错）等等。

人们通常说他们想要一些显而易见的东西，比如一辆新车或去度假，但他们真正需要的是拥有那辆车所带来的声望，或者是去度假所带来的地位和幸福。

让天津品牌设计记住，品牌的目标是让我们的客户知道我们想把他们带到哪里（准确地说）。所以在这里，专业VI设计公司需要超越他们明显的需求，还要谈论可以帮助他们生存或发展的潜在需求。

英雄想要什么与我们的品牌相关？列出功能和优点。帮助他们茁壮成长的潜在需求是什么？（需求层次理论）。

一旦专业VI设计公司通过定义他们的 3-5 个主要愿望（想要和需要）进入您的客户的故事，然后我们就可以开始谈论他们面临的挑战。