对品牌的影响——亚洲及其他地区
对于品牌VI形象而言，现在比以往任何时候都更重要的是要确保强大而稳定的数字存在。从确保良好的品牌知名度和对数字生态系统的理解，到将数字接触点纳入消费者的用户旅程，再到在各种社交平台上吸引受众，品牌需要精通数字技术，以便与世界 Z 世代无缝互动和整合。
Z世代在购买前会进行更多的研究和品牌评估。品牌应提供充分的理由通过其产品和流程的透明度进行沟通。这些信息应该清晰地呈现出来，并且可以被外部受众广泛访问。品牌VI形象可以提炼其独特的卖点，通过特定的标签和声明获取关键优势，为采购和生产提供保证，并通过真实的评论提高其可信度。
除了这些功能属性之外，品牌还可以更进一步，以向外部利益相关者和事业展示积极、真正影响的方式讲述其独特的故事。由于 Z 世代是非常有意识的消费者，拥有强烈影响力的叙述将更接近赢得他们的支持。
Talking Toes 成立于新加坡，是一个致力于将不起眼的袜子转变为能够带来积极改变的象征的品牌。“Talking Toes”这个名字代表了它的袜子设计方式——它们在鞋尖嵌入了积极、有力的信息，希望在消费者穿上袜子并自豪地穿上它们时引发有意义的对话，并激发他们的积极性和快乐。
该品牌还进一步言出必行，激发真正、有意义的改变，因为他们寻求继续寻求有目的的合作并为重要的事业做出贡献。Talking Toes 确保将购买的每双袜子的毛利润中的一部分捐赠给合作伙伴非营利组织。他们还与类似组织合作发布限量版袜子，以提高认识、凝聚支持并回馈这些社会事业。
该品牌VI形象在当地的年轻人中产生了强烈的共鸣，因为他们深思熟虑的设计和有意义的合作让他们感觉良好，同时也做得很好。
虽然亚洲 Z 世代以寻求交易而闻名，但强调价格并不一定意味着他们愿意放弃质量。毕竟，这群消费者甚至愿意超越他们亲密家人和朋友的口碑推荐，对品牌和产品进行自己的研究，以确保他们的购买决定。
因此，品牌VI形象需要重新审视他们提供价值的方式。从提供个性化和定制服务，到提供品牌独家性和合作，品牌可以考虑在提供功能性利益的同时让这些年轻消费者满意，同时保持价格公平和有竞争力。
与西方同行不同，亚洲品牌在可持续性和其他社会事业方面已经以起步缓慢而著称。因此，该地区的这些品牌不仅需要开始有意识地支持重要的社会和环境事业，还应该承担更大的责任，确保消费者不会承担其“代价高昂的后果”。在亚洲尤其如此，Z 世代消费者可能不愿意为对环境或社会负责的产品支付额外费用。因此，品牌必须迈出更大的一步，成为一个更负责任的实体，同时确保其产品在长期内保持竞争力和价格合理。
毫无疑问，Z 世代的心态和价值观在他们所处的时代是真实的。不应忽视他们独特的消费者需求、行为和品牌期望。随着他们年龄的增长并成为成熟的消费者，品牌需要反映他们不断变化的心态、需求和行为——有意识地努力继续了解这个消费者群体，并保持敏捷以相应地调整其产品。毕竟，大多数 Z 世代认为他们这一代人有能力影响品牌VI形象的行为（向更好的方向发展），亚洲的情绪超过了全球平均水平。毫无疑问，Z 世代并不是一个容易满足的消费群体，但鉴于其日益增长的富裕和影响力，这绝对值得付出努力。
