并购可以像婚姻一样，双方权利和责任平等，并体现在并购后的命名策略中。当两个或多个品牌资产几乎相等的品牌合并时，将所有品牌保留在名称中具有商业意义。然而，品牌名称的组合通常发生在企业层面，而不是面向消费者的层面。这一策略表明，vi公司设计所有品牌对投资者和员工都很重要，而客户不会从他们熟悉和喜爱的品牌中看到任何变化。这里还有一个问题——如果品牌名称的直接组合会使更新后的名称太长且难以发音，那么它远不是最好的方法。在市场上，我们看到了许多解决vi公司设计这个问题的选择：
直接组合：当组合中只涉及两个品牌名称，并且两个名称都相对较短且易于阅读时。
当直接组合会使更新后的名称太长，并且要组合的品牌名称已经使用了首字母或缩写时。
合并/更新合并：当多个品牌参与合并时，强烈需要将所有分散的品牌资产集中在一个更新和合并的品牌声音下。
用新的品牌名称进行品牌重塑绝对是并购后成本最高的命名策略。这里需要回答的关键问题是，新的品牌vi公司设计主张是否会随着并购而出现。如果是这样，尽管初始成本很高，但品牌重塑和重命名过程至关重要，因为它将更有效地将新主张带给目标受众和相关接触点。它适用于企业品牌重塑和并购后建立新的业务部门。
至于本文开头的并购，AT&T 将其最新收购的华纳媒体命名为华纳兄弟、CNN 和 HBO，这让许多期待一个非正统名称的人感到失望。同时，宣布标志性的沃尔特迪斯尼公司将继续作为合并后业务的名称，其中包括 21 世纪福克斯，但尚不完全清楚是否会在此次合并中产生一个具有新名称的新结构业务部门。你能猜出可口可乐会对歌诗达品牌做什么吗？
可以肯定的是，会有更多的并购，而且在大多数情况下，很难找到完美的命名方法。只有一种最有意义的命名方法，保护甚至提升品牌资产，反映与公司及其受众相关的品牌主张。在许多情况下，确定一种方法只是真正困难的部分的开始——在名称创建过程中动动脑筋。
