1519 年，埃尔南·科尔特和一小队没有装甲的人启航征服墨西哥，并夺取世界上最富有的宝藏。情况对他们不利：600 多年来没有人成功过。战斗前一天晚上，科尔特斯召集他的手下，发表了一场振奋人心的演讲，为他们的精神注入了明确的目标和不可阻挡的勇气。

第二天晚上，科尔特斯做出了一个无所畏惧的战略决定，并命令他的手下“烧毁船只”。仅用三个令人难以忘怀的词来引导他们，这些人就放火烧毁了他们航行的船只。没有回头路，没有退出策略，也没有安全撤退。这是胜利还是失败。

像科尔特斯这样的伟大领导者了解牺牲的力量、对更高事业的承诺以及我们人类想要、需要和成为更多东西的渴望。通过以不可动摇的勇气振奋我们的精神，它们使我们相信我们可以克服无法克服的困难并取得最大的胜利。如何？他们已经掌握了战争呐喊的艺术。

战争呐喊或座右铭是一个简短的短语，它概括了指导个人或组织的信念和抱负。品牌策划公司在几个世纪前首次作为希望和目标的情感出现。座右铭刻在纹章上，刻在城堡门口，至今仍受到哈佛、耶鲁和纽约大学等大学的推崇。

战吼或格言是一个简短的短语，它概括了你的信念。

随着以目标和价值观为导向的公司的复兴，座右铭正在经历复兴——它们有可能在今天的商业中与历史上一样具有同样重要的意义。这些简单短语的力量，当嵌入我们的文化和品牌结构时，可以激发科尔特斯能够在他的团队中唤起的相同水平的承诺、勇敢的行动和坚定不移的奉献精神。

大大小小的企业都在争夺注意力、情感联系、市场份额和长寿。拥有座右铭将您的公司锚定在可以经受住任何风暴、赢得任何战斗并推动团队采取行动的信念上。鼓舞人心的座右铭可以直接影响您公司的成功之路。当我们在 2005 年创立 Motto 时，我们对座右铭的热情激发了我们的公司名称，并且是我们品牌咨询和设计工作的关键。我们亲眼目睹了发现您的座右铭的力量，以及通过品牌实践它如何产生变革性的结果。

[有一个座右铭将您的公司锚定在可以经受住任何风暴并赢得任何战斗的信念。]

这就是您的公司需要座右铭或战吼的原因：

座右铭可以赋予您的团队内在的勇气和坚持不懈的雄心。

商业充满风险和不确定性。座右铭激发了我们内在的毅力，通过艰难的决定和压倒性的反对继续前进。当您的公司接受一个有意义的座右铭时，您可以获得极大的勇气，表达您团队的雄心壮志，并描绘出胜利的样子。品牌策划公司的座右铭——“我们将战胜”——是他用来动员事业的众多表达之一。

[推特“座右铭激发了我们内在的毅力，通过艰难的决定向前推进。”]

座右铭可以抓住思想并点燃心灵。

陈词滥调的使命宣言已成为过去。它们通常是不真实的、平凡的，并且充满了毫无意义的词语。座右铭不仅仅是文字——它们应该唤醒图像、声音、感觉和情感。它们唤起了强大的联想，并在我们所做的一切中挖掘了我们对目标的更深层次的需求。自 1866 年以来，ASPCA 一直是被忽视和虐待动物的代言人。品牌策划公司的座右铭“我们是他们的声音”是一种战斗口号，它激起情感并牵动那些致力于帮助有需要的动物的支持者和倡导者的心弦。

一句座右铭可以凝聚军队。

如果士兵在战斗中过于分散或杂乱无章，则“集军”意味着将所有人重新团结起来，作为一个整体进行战斗。品牌策划公司研究后研究表明员工脱离工作。座右铭有可能通过围绕共同的目标、价值观和信念团结团队来提高员工敬业度。人数众多，共同成长的团队更有可能积极拥护共同的胜利之路。当亚特兰大市在内战结束时被烧毁时，社区选择了座右铭“Resurgens”，这是拉丁语中“再次崛起”的意思。这个勇敢而充满力量的短语传达了他们重建的愿望。凤凰从灰烬中升起的座右铭和形象，是对人民战胜意志的隐喻。直到今天，这个印章装饰着城市周围的许多建筑物和灯柱。

座右铭可以指导战略决策。

就像指南针一样，座右铭可以指导企业各个方面的重要决策。从品牌定位和信息传递，品牌策划公司到发展您的文化和建立您的品牌，座右铭可帮助您保持真实。Contently 的座右铭是“讲故事的人，统治世界的人”，这推动了他们作为一个组织所做的一切，并从整体上过滤到他们的信息传递和品牌定位中。正是这句座右铭让他们经历了多次产品迭代，从内容市场演变为软件公司。

最后的想法：座右铭建立人类纽带。

当面向客户时，座右铭将您的听众的注意力集中在一个有意义的目标或想法上——一个超越您的产品和服务的目标或想法，与支撑您公司品牌的理念联系起来。只需一句话，您就可以抓住信息的精髓，并帮助您的听众记住您的品牌所代表的一切。Harley-Davidson 的座右铭“Live to Ride, Ride to Live”激发了世界上最受喜爱的摩托车爱好者的狂热忠诚。他们作为一个社区所共有的纽带非常深厚，跨越了宗教、种族和年龄，他们聚集在一起，体现了这个反叛召唤的意义。