作为一名经验丰富的品牌和营销专家，我为品牌和公司制定定位声明的时间比我承认的要长。尽管如果被问到，老实说，我无法告诉您“定位陈述”是如何变得如此知名和当今使用的最重要的营销工具之一。直到我阅读了公司vi系统设计的文章， 如何定位定位声明。

审查还记得你的高中鼓舞士气集会和比赛吗？比赛的兴奋，球员们专注于胜利，球迷们团结在球队背后，为他们的胜利欢呼。这就是定位声明——它是公司的口头禅、集会口号、欢呼以聚集团队并让每个人都兴奋起来。简而言之，这是一个品牌向世界大喊它是业内最佳的机会。每个品牌、企业主、品牌开发商和营销人员都希望有一个服务于这一目的的定位声明，此外还希望将所有支持品牌的团队团结在一个共同的目标背后。

公司vi系统设计在描述创意团队和营销团队之间的差异以及谁拥有启动下一个大创意的基础时，暗示了公司需要一种协调一致的团队方法。在内部，您的团队必须朝着同一个方向划船，并一致同意这是品牌的最佳方向。如果你不能从你自己的团队中凝聚起一种信念，你怎么能指望消费者也这样做呢？

这就是为什么创建一个强有力的定位声明是一个如此重要的起点。它将列出品牌建设过程的一些关键方面，指出最终目标、基本特征或大理念，以及使品牌达到顶峰的一些步骤。

那么定位声明是如何实现的呢？公司vi系统设计提供了一个很好的例子，当他们在一次定位声明中讨论与公司合作时。在他的例子中，他讨论了团队如何统一选择将品牌定位为“橡胶行业的技术领导者”。然后，他指出该品牌需要如何让消费者相信该声明的有效性，回答诸如 Uniroyal 如何支持其作为该领域领导者的主张以及如何衡量领导力等问题，同时恳请团队提供具体推理支持该声明。

公司vi系统设计所做的目标是让 Uniroyal 品牌团队知道，就其本身而言，该声明还不足以成为品牌的“摇滚”。这个概念就在那里，但它需要一些东西可信、独特且比其他所有竞争对手所说的更强大。Uniroyal 使用事实来支持他们的下一个定位声明，展示了他们的差异化并概述了他们如何在竞争中脱颖而出：“Uniroyal 拥有的专利比任何其他橡胶公司都多。” 简单、简洁、清晰，并允许消费者将他们的“最佳”陈述和他们的领导力主张之间的点点滴滴联系起来。

因此，下一次当你在寻找完美、稳固的定位陈述并感觉自己的头撞在一块石头上时，请专注于寻找总结这个大想法的词语和陈述。然后，解释这个伟大的想法必须提供什么，以及它与竞争对手的不同之处。这样做，您可以确保您的定位声明是您下一个大创意的基石，该创意会变成您的品牌，然后最终成为您所有销售和营销工作的中心。