人们想到牛仔牛仔裤时，他们会自动将它们与Levi's联系起来，反之亦然。Levi's自感觉永远以来就垄断了牛仔市场，他们的标志性徽标因其2匹马图标、红色标签、蝙蝠翼徽标和Arcuate Design拼接而享誉全球。

但Levi的徽标并不总是像我们今天认识和喜欢的服装品牌标志设计。事实上，Levi的徽标多年来经历了8次重新设计！

继续阅读，了解Levi徽标的完整历史。

Levi's简史

牛仔裤作为工作服已经存在多年了，但它们什么时候成为美国时尚词典的主食？

这一切都始于1853年，当时巴伐利亚商人Levi Strauss搬到旧金山，开始他兄弟的干货批发业务的西海岸分公司。随着业务的发展，施特劳斯以备受尊敬的商人而闻名。他的一个客户是叫雅各布·戴维斯的裁缝。

一个女人要求雅各布做一条她丈夫可以穿的裤子，不会崩溃。Jacob想出了一个主意，将金属铆钉放在应变点，如口袋角。这些铆接的裤子脱落了，Jacob要求Levi Strauss一起为该产品申请专利。他们于1873年5月20日获得了专利，就这样，牛仔裤诞生了。

Levi's Logo Evolution

Levi的徽标在近150年的时间里经历了8次重新设计。一些更新很少，而另一些则采取了大胆的方法。让我们仔细看看Levi的徽标之旅。

1892年至1925年

Levi's标志1892

在Levi's被称为Levi’s之前，它被称为2 Horse Brand。（事实上，Levi's直到1928年才成为公司的正式名称。）Levi Strauss & Co.的专利将于1890年到期，因此他们需要一种方法来建立牛仔裤质量好、坚固和可靠的声誉。更重要的是，他们需要以快速且易于理解的方式向消费者表达这一点。

他们降落在两匹马在同一条牛仔裤上朝相反方向拉动的标志图像上，试图将它们撕成两半。

该图像旨在为两个目的服务。首先，它展示了他们牛仔裤的质量和强度，并成为公认的品牌元素。其次，许多消费者没有把英语作为第一语言，也不是西方的每个人都有识字。

Strauss & Co.知道他们需要一个令人难忘的形象，这样消费者就可以去商店要两匹马的裤子，他们会得到一条Levi的牛仔裤。

1925-1929

Levi's logo 1925

您会注意到，除了名称外，这个新徽标与之前的品牌标志设计几乎没有任何共同之处。这个徽标是一个精简的、最小的挑剔的设计，这可能是重点。20世纪20年代，Levi牛仔裤的需求量很大，因此不再需要2马图像。

他们放弃了单色配色方案，选择了柔和的棕褐色背景，让鲜红色流行起来。重新设计抛弃了除了Levi Strauss这个名字以外的所有东西，省略了“& Co”。甚至排版也发生了变化，选择了具有圆形边缘且几乎没有字距（字母之间的空格）的气泡状文本。

1929-1943

Levi's 1929

到20世纪30年代，牛仔裤虽然很受欢迎，但仅限于西方的工人阶级（牛仔、伐木工人和铁路工人）。Levi的牛仔裤最初是在20世纪30年代的兄弟牧场热潮期间推出的，当时度假的东方人把Levi的裤子带回家。第二次世界大战还推广了蓝色牛仔裤，蓝色牛仔裤被宣布为一种基本商品，只出售给从事国防工作的人。

这个徽标重新设计具有历史意义，因为该品牌放弃了施特劳斯，并开始使用公司的缩写名称。随着竞争对手开始复制Levi的牛仔裤和他们标志性的Arcuate缝线，该品牌决定在后口袋接缝上缝制一个小红色标签（法律称为Tab Device），以区别于仿制品。

这可能激发了新的服装品牌标志设计重新设计配色方案。海军几乎黑色蓝色文本和鲜红色背景引起了人们的注意。块文本传达了一个不可移动的结构，激发了信心和力量——这是当时的合适重新设计！

1943-1949

Levi's标志1943

在这次徽标重新设计中，Levi坚持大胆、自信的排版，但这次采用了全大写无衬线字体。还有更多的字距——为徽标提供了更多的喘息空间和舒适、悠闲的感觉。有趣的是，该公司将红色换成了黄色和绿色，强调了轻松的氛围。他们唯一保留的是“美国最好的整体”的标语。

1949-1954

Levi's logo 1949

1949年，第二次世界大战后，Levi's再次重新设计了他们的服装品牌标志设计。这一次，他们带回了红色配色方案，并保留了全帽无衬线字体。

如果你仔细看，字体中唯一改变的是撇号；它采用了几何形状，而不是之前使用的圆形、柔软的形状。您可能还会注意到，在这个设计中，“S”的流动性较小。此外，该公司将他们的标语从“美国最好的整体”改为“当有工作要做时，穿上Levi's”。

1954-1969

Levi's的标志1954

从20世纪50年代到以后，Levi的牛仔裤服装品牌标志设计在亚文化中很受欢迎，包括摇滚歌手、嬉皮士和润滑油器。这可能是这种字体在当时起作用的潜在原因。字母被锐化和光滑；红色和白色配色方案变得更加明亮。

该服装品牌设计再次采用了一个新的口号：“复古服装”，用简单的全帽无衬线字体书写。

1969-2003

Levi's logo 1969

1967年左右，Levi's正在刷新其形象。著名品牌设计师Walter Landor（以可口可乐的剧本而闻名）参与了Levi的重新设计。这个徽标的蝙蝠翼形状反映了牛仔裤后口袋上的Arcuate缝线。

1971年，Walter Landor & Associates建议该品牌通过使用“E”小写来更改其全大写徽标。焕然一新的图像给人一种年轻、永恒的感觉。

2003年-今天

Levi的标志

大约34年来，Levi的服装品牌标志设计一直保持不变，直到2003年才进行了小幅调整。他们决定采用深红色背景，并降低了文本的高度。该品牌悠久历史的所有识别特征仍然存在。

交给你

Levi服装品牌标志设计的显著之处在于他们能够捕捉他们悠久的历史和现代风格。这个标志性品牌大约有169年的历史；由于其持续的创新和高质量的产品，它作为一个公司蓬勃发展，红白蝙蝠翼标志已经成为力量、耐用性和永恒的象征。