品牌标志是品牌的可见元素，如颜色、设计和标志，在消费者心目中识别和区分品牌。品牌标识有别于品牌形象。前者对应于品牌背后的意图和公司做以下事情的方式——都是为了在消费者心目中培养一定的形象：
选择它的名字
设计它的标志
在其产品和促销中使用颜色、形状和其他视觉元素
在其广告中精心制作语言
培训员工与客户互动
品牌形象是这些努力的实际结果，成功或失败。
品牌标志设计是品牌的可见元素，如颜色、设计和标志，在消费者心目中识别和区分品牌。
一致的营销和信息传递导致一致的品牌标识，因此，一致的销售。
建立积极的品牌形象可以带来稳定的销售并使产品推出更加成功。
建立一个积极的、有凝聚力的品牌形象需要分析公司及其市场，并确定公司的目标、客户和信息。
社交媒体是品牌知名度的强大驱动力。
在许多方面，品牌标志设计是品牌的视觉（符号或插图）方面。想想耐克的“swoosh”或苹果的苹果——这是品牌身份与符号或视觉方面相关的两个例子。建立品牌标识必须有强烈的视觉形象来链接品牌。品牌标识由各种品牌元素组成。当你把它们放在一起时，在很多方面的身份就是你品牌的吉祥物。这是一家公司如何通过其营销材料上的图像、代表品牌的颜色以及公司如何在社交媒体上推销自己来表达和描述自己。强大的品牌标识可以增强公司在竞争激烈的市场中的知名度和影响力。
除了为公司节省促销费用外，成功的品牌还可以成为公司最宝贵的资产之一。品牌价值是无形的，难以量化。尽管如此，常见的方法还是会考虑建立类似品牌所需的成本、使用品牌名称的 特许权使用费成本 以及比较无品牌企业的现金流。
例如，耐克公司拥有世界上最容易识别的标志之一，即“旋风”。根据福布斯的“2020 年全球最具影响力品牌”报告，耐克品牌以 391 亿美元的估计品牌价值排名第 13，尽管在一个缺乏品牌认知度的世界中，取消耐克鞋类和服装的吸引力将会改变与他们的舒适度或性能无关。2020 年榜单上的顶级品牌是苹果，估计品牌价值为 2412 亿美元。
