徽标本质上是主观的。在艺术科学的范围内，他们似乎相当舒适地生活在艺术领域。然而，发现标志设计科学的追求仍然存在，并且品牌设计机构人员的最新努力。

一系列社会心理学实验表明，标志（以及旗帜和其他群体符号）传达统一性和有效性，无论它们代表什么群体。另一方面，品牌设计机构还发现徽标使团体看起来更令人生畏且不那么具有包容性，而没有徽标的组织则显得更加友好和热情。

虽然某些奢侈品牌或小众品牌可能会接受排他性的概念，但这会让那些以开放、乐于助人和友好而自豪的公司和组织何去何从？放弃徽标的想法是不现实的，尤其是在拥挤的市场中脱颖而出是成功的基本要求时。同时，给人以恐吓或冷漠的印象可能对品牌不利。

是否可以在徽标中同时传达能力和温暖？团结和包容？力量和善良？

以上所有问题的答案都是肯定的和否定的。一个标志当然有可能传达任何或所有这些东西——只是不能靠它自己。徽标及其所属的进化苹果标志 582x200品牌是活生生的、不断发展的事物；它们与它们所代表的产品、服务、员工和其他方面密不可分。即使是最知名的标志（以及最知名的品牌）在其生命周期中也发生了很大的变化。你只需要看看苹果就可以找到一个明显的标志演变的例子。最近的例子，例如希拉里·克林顿的总统竞选标志，证明了对标志的看法可以在短短几个月内改变。

也许更重要的是，标志是更大品牌系统的一部分。如果任其自生自灭，一个标志很快就会不再代表任何东西——或者更准确地说，从一开始就永远不会代表任何东西。虽然任何品牌的最佳资产是客户忠诚度，但额外的视觉品牌元素可以帮助弥合新生徽标和成熟、完全实现的品牌之间的差距。

品牌设计机构营销和传播附属品也可以发挥重要作用。PowerPoint 演示文稿、时事通讯、网站图形——这些元素提供了一个机会，可以在客户的心中和头脑中创造强烈的视觉印象，将徽标与更具体的品牌信息联系起来，填补空白并完成品牌形象。

更微妙的视觉品牌元素，如颜色，也可以发挥重要作用。想想家得宝橙色或可口可乐红色——在一系列视觉组件中加强品牌调色板，将有助于巩固客户心目中的标志-颜色-品牌联系，并有可能使这组颜色具有独特的识别性. 排版可以与颜色结合使用或作为颜色的替代品，具有相同的功能。例如，联邦快递在其服务线中使用了多种辅助颜色，但其独特的排版和主要的紫色配色方案可以立即识别。

标志是视觉品牌的中心焦点，这是正确的——它是为未来的一切提供坚实基础的基石。但重要的是要记住，一个标志只是一个开始，文具、营销材料、调色板和排版等视觉品牌元素为标志注入了活力，并为您的目标受众提供了额外的接触点，以满足、获得了解并最终爱上您的品牌。