顾客对奢侈品牌有先入为主的看法。作为购物者，我们假设奢侈品是指名牌服装、珠宝、汽车和家居用品。除非通过商店体验跟踪消费者，然后向他们展示证据，否则他们不会相信奢侈品包装设计会影响多少普通商品的购买决定。
这就是信念和行动之间存在脱节的地方。这就是为什么焦点小组没有足够强大的指标来确定包装是否会达到顶峰。即使是买不起奢侈生活方式的消费者也会在他们购买的产品中寻求奢侈。
本文向您展示了为什么高端包装可以成为几乎所有 CPG 类别的购买驱动力。您将学习如何分析竞争格局，以寻找奢侈品让您脱颖而出的机会。我们讨论了您可以在包装设计中适当放置豪华组件的要点。
要定义豪华包装设计，您需要在客户所在的地方与他们会面。每个人对奢侈品的不言而喻的定义取决于财务、生活方式、兴趣等。猎人对双筒望远镜和笔记本电脑的奢侈品定义不同。为什么？因为他们对狩猎的兴趣吸引了与奢侈品产生共鸣的物品。
要定义奢侈品包装设计，我们需要摆脱一个共同的信念。消除奢侈品必须与我们在广告和社交媒体上看到的相匹配的信念。摒弃只为富人和名人制造奢侈品的想法。
如果您已经决定您的产品设计可以采用优质包装，那么请立即反思您当前的品牌共鸣。考虑您现有的品牌标识和过去的品牌信息，以了解现有消费者对您的产品的看法。
您的品牌准备好迈向奢华包装了吗？如果是这样，请保留反映这种感觉的品牌元素。如果没有，请考虑创建一个子品牌，只针对寻找他们所购买产品的高档版本的观众。
在您的竞争格局中，奢侈品是什么样的？这并不总是意味着最高的价格或最华丽的包装。看看较小的考虑因素，例如可持续豪华包装设计。具有最大影响的奢侈品是让消费者感到特别的产品，这超越了浮华和华丽。
在创意包装设计策略会议期间查看您的竞争对手可能听起来违反直觉。然而，确定购买驱动因素的差距是探索尚未考虑的领域的机会。
传统上，那些从产品中寻求奢华体验的人并不是那种随便拿就走的人。甚至在购买之前，消费者体验产品豪华包装设计的时间是不确定的。正是在这段时间里，他们下意识地开始欣赏高品质的材料、视觉刺激和其他感官方面，使包装变得与众不同。
