谁不爱糖果？即使对于注重健康的消费者来说，至少有一种糖果的欲望过于强烈，无法与他们的意志力相匹配。但是，如果人人都爱糖果，为什么要突破糖果行业并捞到一笔这么难呢？

许多糖果品牌设计通过喧嚣和毅力在当地取得成功，但在成为中端市场糖果公司的过程中挣扎。在集市上取得成功和在农贸市场上取得成功然后在货架上取得成功之间存在很大的脱节。

我们可以很容易地责怪拥有市场的现有品牌在他们的糖果包装设计上具有显着的品牌召回，但这真的是答案吗？或者我们是否依赖于当每个样品和喜爱您的产品的人时的满足感？在糖果类别中存在一定程度的假设，即含糖产品将继续自我推销。

与其他已建立的 CPG 类别一样，我们需要一个全面的策略来确保您的产品以可重复的方式从货架到购物车。为您的糖果产品制定糖果包装设计策略是我们必须认真对待的策略的一个方面。但在我们进入包装设计过程之前，我们需要采取一些初步步骤。

谁是你的目标客户？

这个问题的答案并不像在儿童和成人之间做出选择那么简单。了解您的目标消费者需要深入了解他们的生活方式、责任、习惯和经历。如果年龄是确定我们的客户档案的唯一指标，那么我们将为儿童保留明亮的卡通包装，我们知道这不适用于甜味食品。

糖果消费者的生活方式

购买驱动因素会根据消费者的生活方式发生显着变化。虽然注重健康的消费者可能有最喜欢的糖果，但包装正面的特定健康信息可能最终会阻止他们购买。像所有食品包装设计一样，生活方式是糖果包装设计过程中的重要考虑因素。

消费者的责任

为什么要购买你的糖果？为消费者提供暂时的满足感是一种罪恶的快感吗？还是作为对他们在办公室、健身房或履行家庭责任的辛勤工作的奖励的快速款待？也许这是一种疲惫和缺乏葡萄糖的青少年在完成学业后值得奖励的感觉？

这些问题似乎没有必要，但这就是我们如何制定更好地了解消费者行为的策略。

您的消费者的习惯

了解理想客户购买糖果的时间和原因非常重要。为电影之夜进行的有预谋的购买与专注于语言和非语言体验的购买驱动因素同步。而一时的挥霍，人们需要一剂缓解压力的地方会更好地与感觉良好的信息产生共鸣。

任何糖果品牌设计更新的一个重要考虑因素是保持消费者与记忆相关联的品牌元素。如果一家墨西哥硬糖公司在没有考虑到这一点的情况下改变了他们的包装，它可能会减少奶奶多年来把这种糖果送给孙子的品牌召回。

虽然行业趋势会随着时间而变化，但随着趋势改变产品包装可能会对收入产生负面影响。仅仅因为健康很酷并不意味着让你的产品“看起来”健康会帮助你的糖果在那个购物者中被击中。