品牌越成功,其对品牌和logo设计的重视程度越高。本文介绍Gieves&Hawkes品牌故事和Gieves&Hawkes标志logo设计图片。
Gieves为英国皇家海军的着名军服及配备供应商，而Hawkes则是英国陆军军帽的供应商。这两家公司其后于1974年进行合并，成为如今的知名高级服饰品牌Gieves & Hawkes。
Gieves 及 Hawkes最显赫有名的顾客为英国海军上将尼尔森勋爵 (Admiral Lord Nelson)与陆军元帅威灵顿公爵(Field Marshal The Duke of Wellington)，为英国史上最重要的两位军队司令，在他们指挥下，英国在1805的特拉法加战争，以及1815年的滑铁卢战役中，均成功击败法国皇帝拿破仑髦下大军，取得重大胜利，奠定当时英国的海上及陆上势力，令大英帝国在19世纪中快速扩张。
在这段勇毅奋进的历史中，Gieves 及 Hawkes均透过对皇家海军及陆军的服务而作出贡献。此后Gieves 及 Hawkes为英国皇室贵族服务逾十个世代：由1809年的英王乔治三世，到当今的英女王伊利莎白二世，以及她的儿子王储查理斯王子和孙儿威廉王子与哈里王子。
GIEVES 与英国皇家海军
Gieves与英国皇家海军的故事始于朴茨茅斯。这是一个位于英格兰南岸的天然战略港口，亦是英国皇家海军理想的主要港口。朴茨茅斯入口狭窄，令外敌难以循海路来袭，同时有附近的怀特岛(Isle of Wight) 作天然屏障，保护朴茨茅斯免受英伦海峡的恶劣天气侵扰。
朴茨茅斯是Gieves前身的裁缝店成立之地，该店由人称「老麦」的商人麦基世德．梅雷迪斯(Melchisedek Meredith) 于1785年在高街创办。梅雷迪斯在此时此地开创事业，实是上佳选择。
当时掌管英国皇家海军的英国海军部开展军服规范的重要改革，由于大部分高级海军军官都有在朴茨茅斯经营生意，他们都找梅雷迪斯为他们量身缝製合身的军服。
梅雷迪斯除了为许多在英法战争中声名大噪的军官服务外，更荣幸地缝製出英国海军上将尼尔森勋爵在特拉法加战争中阵亡时所穿着的一套戎装。
到1841年，梅雷迪斯身故后，他那发展蓬勃的裁缝事业便由另一位朴茨茅斯裁缝约瑟夫．高尔特(Joseph Galt)收购，其后更与詹姆斯．杰夫(James Gieve)合作经营。
詹姆斯． 杰夫凭藉真正的冒险精神，于1850 年代将一艘帆船改装为裁缝工作室，并扬帆到黑海，在克里米亚战争 (Crimean War)中为参战的英国皇家海军人员提供所需制服。
詹姆斯．杰夫于1887 成为公司的唯一东主，但一年后便撒手人寰。
其子詹姆斯．屈臣．杰夫接手经营，他亦是商业能手，很快便发现到可在大英帝国开疆拓土之际，与正在扩张的皇家海军交易的重大商机。到1 9 世纪晚期，Gieves 实际上已成为皇家海军人员制服与装备的指定供应商。
事实上，自1860年代起，许多海军军校学员已经于Gieves 订製制服，而当他们正式服役时，他们理所当然地成为公司的忠诚顾客。
就在那时，维多利亚女王之子英王爱德华七世要求Gieves 为他刚加入不列颠皇家海军学院(Royal Naval College, HMS Britannia) 的两个儿子，包括之后掌管英国的英王乔治五世，制作服饰与装备。
经过约25年的时光， 在1903至1927年间，Gieves 为至少98％的海军学员准备服装，相当于4000个未来潜在顾客，并且詹姆斯．屈臣．杰夫在此期间亦开创了优质水平的顾客服务。
1910年詹姆斯．屈臣．杰夫引入了邮购目录，并建立了一套电报编码，利用各个以字母A为首的单词代表订购特定的外套或其他服装单品，甚至特定要求。例如「Abominable」代表「马上送来一套单排扣咖啡色法兰绒西装」。
「Amusable」则代表「有来自海军部给你的电报，我们要打开并将内容传送给你吗？」他之后亦发明了一套服饰指示，让军人可快速检查需要补购哪些制服配件，包括帽子、外衣、腰带等，以符合现有服饰规范。
Gieves 于1911 年获英王乔治五世颁发个人授权徽章，为公司未来发展立下楷模。
Gieves 亦为英王乔治五世的儿子， 包括后来的英王爱德华三世(即后来的温莎公爵)以及英王乔治六世(即当今英女王的父亲)製作海军学员制服。
事实上Gieves 为英王爱德华三世制作了绝大部分的海军制服，当中不少由英女王出借予英国海事博物馆。1918年，皇家空军正式成立，Gieves 亦获难得机会，为皇室成员缝制早期的空军制服。
约克公爵(即后来的英王乔治六世) 与伊丽莎白．鲍斯．莱昂女士(即后来的王太后)结婚时，也是身着一袭皇家空军制服。近年Gieves & Hawkes则曾为威廉王子制作皇家空军制服。
Gieves 在朴茨茅斯成立的十几年前，另一家服务英国陆军部队与皇室成员的服装公司于1771年在伦敦成立。汤玛斯．霍克斯(Thomas Hawkes)带着口袋裡仅有的5英镑来到这个城市，成为了一名帽匠的学徒，及后建立了自己的生意，最初专门制作礼服帽和无边便帽，不久便开始生产军用头盔与其他军用装备。
汤玛斯．霍克斯的手艺很快便获得皇室垂青，不久其制作的丝绒帽便获英王乔治三世及夏洛特王后颁发皇室授权徽章。丝绒当时是价格高昂的独特布料，受到伦敦的富裕阶层追棒。获得皇室表扬后，汤玛斯．霍克斯的客户名单陆续迎来皇室贵族与陆军高级将领加入，当中包括英国着名司令官威灵顿公爵(The Duke of Wellington)。
汤玛斯．霍克斯亦发明了一种关键的皮革加工方式，成功製作出称作「头帽」(Shako helmet)的军用帽，成为19世纪初主要的军用帽款式。
这种皮革加工过程甚为漫长，需要复杂的手工处理工序，但制作出的头盔更能抵御马刀的攻击。
尽管这款头帽成为经典的军服配饰，但在实用功能上却被较贴合头部、方便穿戴的普鲁士风格尖顶头盔(Prussian-style spike-topped Helmet)所取代。此时，东主更迭后的Hawkes却发现了另一个机会 ― 将这款头帽改造成专为在19世纪中主要在热带国家参战的英国陆军而设的头盔。
Hawkes 偶然地获得附有软木衬垫的头盔「SolaTopee」的生产专利，这款头盔可抵受一定程度的攻击，并且穿戴时凉快轻盈得多。
这款新头盔获伦敦的英国战争办公室指定选用，更为重要的是获得英属印度政府采用，并因此得到「孟买礼帽」(Bombay Bowler) 的昵称。
维多利亚时代的一些伟大探险家，很多都是由Hawkes为其包办Sola Topee头盔等探险服装配备。其中最有名的包括亨利．莫顿．史丹利爵士(Sir Henry Morton Stanley)，他成功在非洲深处寻得行踪不明的著名传教士大卫．李文斯顿博士(Dr. David Livingstone)。
当时他以典型的英式保守问句向李文斯顿博士打探：「恕我冒昧，阁下是李文斯顿博士吗？」不过他也许没发现，在他戴上Hawkes的Sola Topee头盔之际，李文斯顿博士正戴着Gieves的雨帽。于是Gieves与Hawkes便于非洲大陆上首度碰面。
Hawkes与皇室的联繫延续了整个19世纪，公司曾为维多利亚女王的狩猎队及其夫婿陆军元帅阿尔伯特亲王的轻骑兵队效劳，提供装备。此时，Hawkes的业务亦由小本生意发展成能在皮卡迪利大道(Piccadilly)上立足的时尚品牌。
Hawkes另一重要的历史里程碑发生于1912年，当时英王乔治五世指派Hawkes提供及保养皇家卫兵的制服，此荣耀与传统仍保持至今，为品牌所津津乐道。
同年，Hawkes向皇家地理学会购入塞维尔街一号会址，并于1913年迁至该处。
塞维尔街一号象征着当今英国裁缝之最，亦与许多Gieves与Hawkes的知名顾客拥有长达一个世纪的连系。
原址建筑于1730年代落成，由著名英国建筑师威廉．肯特(William Kent) 设计，为当时在政治及社会深具影响力的卡文迪什家族(Cavendish)在伦敦其中一处住所，到19 世纪初由德文郡公爵(Dukes of Devonshire) 继承，并于1870至1912年间成为皇家地理学会会址，不少英国著名传教士与探险家都曾现身此处。
第一次世界大战期间，Gieves与Hawkes两家公司分别为皇家海军及英国陆军供应物资并提供裁缝服务。Gieves甚至于1944年发明了可变成救生衣的军用背心。
到1920年代，和平终于降临，两家公司均开始增加货品种类，引入平民服饰及成衣等。
在第二次世界大战期间，两家公司收到的军服需求又再次急增，当时的帐簿仍保留在公司的资料库中，见证军官顾客人数之庞大。
1974年，Hawkes被Gieves收购，Gieves & Hawkes 的旗舰店亦由庞德街迁至塞维尔街。
两家公司结合的卓越传统与工艺技术，让品牌不仅能为欧洲乃至全球皇室服务，亦吸纳了许多舞台及银幕巨星、运动员及其他知名人物成为品牌忠实客户。
Gieves & Hawkes 仍会按客户要求，缝製各式军服及礼服，例如为已故歌迈克尔•杰克逊特别打造的绣花礼服大衣，以及为在白金汉宫仪式中皇室成员所穿着的礼服等。
Gieves & Hawkes 在英女王伊丽莎白二世在位逾60年的期间一直为皇室服务，不仅于1953年製作出传统海军用斗篷的著名版本，亦继续为皇家御卫队供应及保养制服，实力值得自豪。
Gieves&Hawkes标志logo简约大气，体现了Gieves&Hawkes大品牌气质，上海vi设计公司认为设计非常成功。
