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重庆标志设计分享SlovyanochkaBeverages牛奶包装与品牌设计

2023-02-07

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重庆标志设计原文分享：

乌克兰乳品品牌SlovyanochkaThe的大规模转世始于一年多前去年夏天，该品牌团队依靠国内外的研究，认为该品牌需要根据当前和现代趋势的实际情况进行重新思考和重新定位，并应考虑市场预测。世界乳品生产商的趋势，研究品牌的范围包括一整套定位利基-从超传统的利基，例如，利用爱尔兰最古老的奶牛场的几个世纪的历史，到以年轻观众为目标的超现代时尚的利基和现代思维。通过对消费者受众行为的符号学分析，确定了乌克兰消费者心态中的三个主要原型，并对收到的所有材料进行了详细分析，提出了一种品牌宣言，并在消费者关注群体中进行了多次测试，每次测试都弥补了缺陷，调整了定位。利用艺术部开发的测试包装设计对三种定位进行测试，最终在三种推荐的消费理论中选择了被称为Beregynia (She-Guardian) 的主要定位。它考虑了消费者对家庭价值观、父母关爱、对乌克兰传统的依恋和自然度等方面的心理锚定。同时，艺术部分析了世界各国乳制品包装设计的现代趋势、图形和字体解决方案的趋势，并考虑了颜色趋势的预测。新品牌定位形成后，设计师开始开发斯洛伐克的新包装设计，并在目标消费者受众代表的焦点小组中进行测试。一般来说，在六个多月的时间里开发了几十个版本的设计。根据测试结果，Ihor Kozlov的设计与这个概念最相关