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园艺家华纳奥基夫(华纳奥基夫)在1870年出版他的年度种子目录时写道，"我们希望，这不仅能为我们的客户提供有价值的帮助，还能有助于传播对园艺艺术日益增长的品味。"这位精明的纽约罗切斯特种子小贩有所发现。他的目录使用了多种华丽的字体，既美观又实用。奥基夫知道这些印刷的一年生植物不仅仅可以卖花。因为种子目录，在看不见的地方工作，总是需要创造想象的沃土。

在20世纪初，受全球贸易和殖民扩张的影响，外来树木和花卉市场变成了一个蓬勃发展的消费贸易。1870年至1930年间，美国人口普查显示，全国的种子和苗圃公司激增了275%。尽管广告仍然是一个相对较新的概念——美国的第一家代理机构在1841年才成立——较低的邮政费率、邮购的出现和印刷技术的创新为园艺目录的繁荣创造了条件。

贸易卡里布萨姆父子公司，新泽西州特伦顿，19世纪80年代，史密森尼花园，园艺文物收藏在此之前，植物苗圃相对较少，种子目录是一个简单的业务。但是像奥基夫这样的目录的出现激发了一批精明的企业家投资他们的广告，许多人采取不同的方法来设计引人注目、充满色彩的图形来吸引他们的顾客。

较低的邮政费率、邮购的出现以及印刷技术的革新为园艺目录的繁荣创造了条件。

在约瑟夫布雷克（美国种子贸易协会的创始成员)和护士约翰刘易斯查尔兹等人的领导下，手绘字体设计盛行起来。文字成了出售目录的装饰，就像目录中壮观的花朵一样。详细的插图，显示了南瓜和宝石甜玉米等的大小和形状的变化，更频繁地出现在页面上。出生于比利时的阿尔伯特勃朗在1886年至1898年间出版的《仙人掌提示》版本是由他亲手装饰的。木刻和电版绘画描绘了巧妙地排列在一起的内部或罐子，有时布兰克本人也是真人大小，这些绘画变得如此受欢迎，以至于它们启动了一个成熟的跨大西洋仙人掌潮流，这将使千禧一代感到羞愧。

但是在19世纪没有广告标准管理局。"难道不能想出一些办法来制止蔬菜和水果的欺诈行为吗？"一位不满的马里兰州农民写道。即使在消费文化的早期，对虚假广告和欺诈供应链的抱怨也很普遍。为了证明可行性，英国通过了1869年的种子掺假法案。但在美国，由于巨大的地理距离，贝茨哈灵顿所说的"油嘴滑舌的家伙用不可能的水果做华丽的印花"加剧了这个问题。德隆马库斯杜威的灵机一动，这些印在模板上的定理画被送给挨家挨户的推销员，因为它们可以展示植物的视觉潜力。学者谢丽尔里昂-詹尼斯在《商业历史评论》中写道："在一个经常缺乏彩色图像的世界里，农家妇女餐桌上摆放的精美盘子给了流动植物小贩巨大的优势。"正如罗切斯特的一位花店老板和种子商詹姆斯维克所观察到的，有些人就是喜欢被"欺骗"

木刻和电版绘画变得如此受欢迎，以至于它们启动了一个成熟的跨大西洋仙人掌潮流，这将使千禧一代感到羞愧。

在战后的企业家中，维克最能感受到颜色的诱人潜力。他在杰纳西农民担任编辑期间，随着花卉插图和装饰性边框的引入，读者人数激增，正是他敏锐的眼光后来推出了维克的《插图月刊》。从它的页面，他提供任何雕刻的电铸版，费用低廉，以"给我们的编辑朋友一个机会来说明和美化他们的论文。"他在美国花园中培养品味和意义的希望并没有就此停止，因为他制作了彩色广告、种子包、种子盒和可收藏的交易卡。作为对邮购的激励，他提供免费的彩色平版印刷品，上面印着杂乱的花束，色彩鲜艳，配得上相框。

左：牵牛花，彩色石版画，维克的插图目录和花卉指南(1871)。右图：维克插图目录和花卉指南的封面(1871年)。俄勒冈州立大学特殊收藏和档案研究中心苗圃和种子贸易目录收藏(MSS种子)1890年年至1914年间，平版印刷成为目录封面的主要方法。这种方法让艺术家们在一系列石板上画画，每块石板只画一种颜色，然后连续印刷，创造出一种分层的设计。它制作了诱人的视觉封面，大卖w .阿特丽伯皮的公司在1911年每天收到3000到7000份邮件订单，这让他把自己的目录戏称为"沉默的推销员"

一个特别异想天开的布尔皮封面展示了小天使将一个聚宝盆的农产品举向天空。俄勒冈州立大学的爱丽丝克林斯基福米加说："蔬菜和鲜花经常被做得看起来很大。这位助理教授解释说，虽然艺术表现被用来作为成熟植物的可靠展示，

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